红牛集团的发展历程（红牛创始公司天丝集团的故乡情结）

2020年上半年，始终坚持“立足中国，回馈中国”战略的天丝集团，宣布计划三年内在华投资10.6亿元人民币2022年3月，天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目在内江开工，项目总投资20亿、占地400亩，将新建5条红牛饮料产线及配套易拉罐包装产线，设计年产能14.4亿罐，并在内江设立红牛饮料西南营销总部，我来为大家科普一下关于红牛集团的发展历程?以下内容希望对你有帮助!

红牛集团的发展历程

2020年上半年，始终坚持“立足中国，回馈中国”战略的天丝集团，宣布计划三年内在华投资10.6亿元人民币。2022年3月，天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目在内江开工，项目总投资20亿、占地400亩，将新建5条红牛饮料产线及配套易拉罐包装产线，设计年产能14.4亿罐，并在内江设立红牛饮料西南营销总部。

“立足中国,回馈中国”

天丝集团CEO许馨雄曾多次在公开场合表达他对中国的感情，“我的家族来自海南，作为华人企业，天丝集团始终坚持‘立足中国、回馈中国’的发展策略。“

2020年疫情期间，天丝集团第一时间向国内收治患者的重点医院捐赠了多台医疗设备，联合合作伙伴捐赠了1200余万元及大量红牛产品支持国内疫情防控。同年7月，中国南方汛情凶猛，天丝集团向江西、安徽等多地一线抢险部队和支援单位捐赠数千箱红牛饮料，作为抢险赈灾的重要物资之一。2021年7月，河南多地遭遇极端强降雨，天丝集团紧急调度2000箱红牛产品送至抗洪一线，并为受灾严重的阜外华中医院捐赠了5辆救护车，助力灾后重建工作。

同时，天丝集团致力于不断回馈业务运营的所有地区，以实际行动响应号召，积极推进教育助学、乡村振兴等。如2021年12月启动的 “思源·空中课堂”项目，天丝集团作为爱心企业，共同向海南省符合条件的570个小学教学点和学校教室捐赠了1505套直播卫星接收装置，以教育助学促进社区可持续发展。

疫情之下，无数企业低调发展，甚至收缩投资，天丝集团如此持续地加大投入，是饱含天丝集团两代企业家对中国的深情。

天丝集团的投资计划具体涵盖深化本地合作伙伴关系、设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地、以及推出更多集团旗下全新产品。 天丝集团红牛饮料（四川）生产基地，将是继海南工厂之后泰国天丝集团在中国直接投资的第二个工厂， 是天丝集团在中国落户的投资规模最大、产品产线最多、现代化智能水平最高的红牛饮料生产基地，也是近年来内江吸引外资直接投资额最大的项目。

从享誉全球到植根中国

1956年，从事医药销售的泰籍华人许书标先生成立了自己的医药公司，并将其取名为“天丝”。对于出生在泰国的许书标来说，当时“天丝”两个字是父母口中描述的海南文昌的一条街道名。

红牛饮料的诞生，源于许书标先生在医药领域销售的经验，他发现功能性饮料更能在日常中获得大家的喜爱。经过反复实验研发后，成功发明了饮料配方。

1975年，一款搭配着“双牛逐日”的商标饮品上市了，新奇的产品及设计深入人心，红牛通过创新的市场营销活动，积极与消费者互动，使得红牛一上市就受到泰国消费者的喜爱。不到一年，红牛饮料便成为泰国功能饮料销量第二的产品，并于次年拿下销量冠军。

从此，红牛的市场从东南亚遍及全球。1982年，天丝集团首次以“红牛（Red Bull）”商标登陆新加坡，并推出金罐红牛出口至新加坡等东南亚国家，让泰国以外的消费者也能感受到红牛饮料的能量。

不久后，奥地利商人迪特里希·马特希茨在泰国旅行时，发现了这一款饮料。1987年，马特希茨先生与许书标先生携手，在奥地利成立合资公司。红牛品牌正式进入欧洲。

奥地利合资公司成立后，大力推进两方面工作：一是针对奥地利消费者口味调整配方，推出国际版产品，二是加强品牌文化建设，与各类国际极限赛事建立覆盖合作，以体育精神赋能品牌。双管齐下，红牛的品牌形象迅速火遍欧洲，随后逐渐扩散至全球，出口170多个国家和地区，成为全球著名的能量饮料品牌。

面对各种变数，红牛一直没变

1993年，许书标怀揣着回馈祖国的赤子之心，紧跟改革开放的时代浪潮，在海南省成立了中国第一家红牛工厂——海南红牛饮料有限公司，并首次将简体中文“红牛”作为企业名称，红牛由此进入中国。

2014年至2019年，能量饮料是中国饮料市场增速最快的细分品类之一。 红牛在中国的高光时刻定格在2015年，年销售额达到了230.7亿元。

与此同时，天丝正在谋划一种能快速接续之前辉煌,并能为自己提供保护的新商业模式。许馨雄提到，“ 首先,中国市场体量特别大，我们需要改变在运营或制定策略时的思考方式；第二，中国市场在飞速变化，我们在这个过程中需要不断地学习和适应；第三，中国市场竞争极其激烈，但良性的竞争环境和竞争对手会督促我们做得更好，不断提高自己的生产效率和生产力。”

根据欧睿国际数据，2019年，我国能量饮料市场总销售额为427.75亿元，是近年来中国饮料市场增速最快的细分品类之一，而红牛则是这片蓝海之中最优秀的竞争者，在福布斯2020全球最具价值品牌评选中，红牛位列第69位。

作为一家在华发展近30载的华人企业，天丝集团始终坚持‘立足中国、回馈中国’的发展策略。此次在内江投资建设的天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目，将书写我们在中国商业版图的新篇章。”许馨雄表示，“我们将继续在中国这片充满机会的沃土上寻找机会，持续深耕和拓展我们的在华业务，为推动中国经济的发展贡献应有的力量“。