长沙个性珠宝体验店（珠宝零售大店复苏）

金色家族第一城亮相长沙东塘商圈。

欲打造零售终端服务平台。

珠宝“大店”体验感增强。

红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

在新零售形式试图颠覆传统大卖场零售形式的当下，珠宝行业也踩着时代的节拍，探索着属于自己的零售形态，以迎合当下年轻化、个性化、多元化的消费需求。

17日，长沙老商圈东塘迎来珠宝零售“新物种”，由广东信泰投资集团、湖南黄金之城珠宝有限公司、长沙芙蓉珠宝首饰有限公司共同投资的金色家族第一城强势入驻，一座以黄金珠宝业态为核心的“新模式”购物中心与“老商圈”开始碰撞磨合，为商圈注入新鲜血液的同时也为湖南珠宝行业开辟一条新的零售经营道路，为一度消靡的黄金珠宝卖场阵营点燃星星之火。

现象：珠宝“大店”或将重振旗鼓 讲究服务性

5年前，玛丽莱钻石珠宝城在“长沙金融街”首开大型珠宝卖场先河；4年前，颇受市民关注的长沙国货陈列馆以“打造省内最大黄金卖场”的新姿态亮相中山路；2年前，有河西商圈最大黄金珠宝城之称的执金珠宝城在梅溪新天地亮相……

风风火火几年的珠宝“大店”纷纷遭遇转型尴尬，甚至被其他商业形态取代。而金色家族第一城的亮相，加上从各大龙头珠宝品牌2018财年中报数据来看，各品牌渐渐渡过低迷期，似乎预示着“大店”模式或将重振旗鼓。那么，接轨“新零售”的金色家族第一城如何破局？

记者了解到，该项目总建筑面积达2万平方米，是一家集购物、休闲、餐饮、娱乐、亲子等多功能为一体的购物中心，其中珠宝占比近20%，定位社区店，服务商圈范围内大众消费人群；首创引进珠宝DIY创作区，迎合年轻消费需求；相比销售，更突出“服务”属性，销售后服务版块将添加珠宝回购、保值、金融等增值服务。

“行业内并不认为黄金珠宝业态能支撑一个主题卖场，设计成为生活零售模式，也是有的放矢。”湖南黄金之城珠宝有限公司董事长郭雷介绍，金色家族第一城以湖南最大的珠宝批发交易中心为依托，发挥自身行业资源优势，为各大龙头珠宝品牌打造零售终端服务平台，提升体验感，与周边商业业态形成互补，对客流形成合围之势，既能避免电商冲击也能加强聚客力。

趋势：品牌青睐拥抱“大店” 长沙珠宝业趋于集群化

有行业人认为，做产品的企业到了最后都是趋于提升服务和文化，产品同质化严重的珠宝业亦如此。

郭雷表示，湖南是珠宝消费大省，交易中心批发量加上零售端消费规模超400亿，集中在婚庆、送礼市场。因产品难于创新，易被复制，另消费人群高度重叠，被分流严重，品牌更青睐抱团取暖。

记者观察，近年来，各龙头珠宝品牌放缓单店、街边店布局步伐，逐步提升综合体店的份额。而引进带动人气业态的“大店”则更被青睐。郭雷认为，珠宝品牌集群化已成趋势，更能满足消费者多元选择，“大店”模式可强化品牌服务输出及标准输出，增强消费黏性。

据消息，长沙首条珠宝产业街将在今年亮相，这也将成为珠宝业集群化的另一体现。