全国内衣销量排行榜（从林志玲到关晓彤）

都市丽人一直有中国内衣第一股之称。

2016年，都市丽人在中国已有超过8600家门店。

同年，其市占率接近4%，高居国内内衣品牌第一名，比2-5名加起来还多。

自此，都市丽人坐稳中国内衣品牌龙头老大的宝座。

01都市丽人为何要都市换人

2019年6月，都市丽人将形象代言人从林志玲换成了关晓彤。

林志玲，是这样的。

关晓彤，是这样的。

反正作为一个雄性动物，我个人是不太理解为什么要换代言人的。

另外，一个内衣品牌的广告为什么看不到内衣，我也实在是没想通。

当然，对都市丽人而言，换代言人也是迫不得已。

事实上，自16年市值达到巅峰之后，都市丽人的营收一直在不断下滑。

到了19年12月23日，都市丽人发布盈利警告与转型计划，预计2019年公司亏损将不少于9.8亿元。

我们再看看都市丽人去年的股价走势：

都市丽人19年股票走势，比代言人质量下滑的还快。 数据来源Tradingview

目前，都市丽人的市值在20亿港币左右，只有其巅峰期的一成左右。

就这个股价图来看，也难怪都市丽人要都市换人。毕竟要是再不转型，都市丽人就要变成都市死人了。

换人，也不仅仅只是把林志玲换成了关晓彤。

两代代言人多年前的合影

19年8月，都市丽人创始人、董事长、总裁郑耀南辞职。公司由职业经理人接手。

领导换人换到把自己都换了。可见，都市丽人的问题，远不是一个关晓彤能解决的。

那么，好好的中国内衣第一股，为什么就要变成都市死人了呢？

02

内衣，难道没人穿了？

都市丽人自己认为，这主要是因为经济环境变化和内部需求放缓。

事实上，近几年整个内衣市场都不好做。亏损的，也远不只是一个都市丽人。

国际内衣龙头“维多利亚的秘密”销售额连续六个季度下滑。4年来，维密市值缩水超过200亿美元。去年，连其最招牌的维密秀都被取消。

维密秀的收视率也连年下滑 自去年起维密秀被取消

“维密”背后的母公司L Brands的业绩也并不如人意。数据显示，2019年L Brands全年营收同比下降了34.5%。

L Brands 19年第三季度财报显示，L Brands净亏损从18年同期的280万美元增长至2.52亿美元；净销售额同比下跌4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。

“维密“母公司近年股票走势 数据来源Tradingview

其他内衣品牌，也是死走逃亡伤。

旗下拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等多个内衣品牌的汇洁股份，19年第三季度净利润同比下滑21.39%。

安莉芳控股19年第三季度整体销售同比下跌约5%。

放眼望去，整个内衣市场是哀鸿遍野。

难道女性就不穿内衣了吗？

03

裙摆效应或是真正原因

有经济学家分析，今年内衣市场走冷，这很可能是裙摆效应在起作用。

裙摆效应，这是19世纪20年代一位叫做乔治泰勒的美国教授提出的观点。

他认为：女性裙摆越高，预示着未来经济形势越好；相应的，若是流行长裙，则未来经济很可能下行。

也就是说，根据女性裙摆的长度，人们可以对未来经济走势做出一定的预测。

听起来，这简直是天方夜谭。

然而，这个看似荒唐的理论，却被现实世界一遍又一遍的证实。

在1900年，股市低迷，同期美国女性的裙摆也非常长。随后，美国经济起飞，女性裙摆也迅速上移。

到了1930年，美国进入了著名的“大萧条”时期，长裙，又成了当时美国女性最流行的衣服。

最神奇的事情发生在1987年。

在上半年，超短裙一度风靡大街小巷，股市也红红火火。

而在那年10月，超短裙忽然就不流行了。股市也很快迎来了巨幅下降。

那么，女性裙摆的长短到底跟经济形势有何关系呢？裙摆效应背后的逻辑又是什么呢？

首先我们需要知道，在过去，丝袜并不便宜。

乔治泰勒认为：

在经济形势大好之时，丝袜对女性有一定的炫耀意义，因此，女性更偏好穿短裙。

而在经济下行之时，女性不舍得买丝袜，于是只好穿长裙。

时至今日，丝袜不再昂贵，裙摆效应也就不再准确。但裙摆效应背后的逻辑却不会过时。

今天的内衣，就与过去的丝袜有异曲同工之妙。

定位大众的都市丽人，其内衣价格大多在单件100元左右，高端些的品牌内衣单价五六百那是稀松平常。

要说贵，这肯定都算不上奢侈品。可要说便宜，几百块的价格也不算一个小数字。

在手头宽裕之时，多买几件内衣，觉得款式不fashion了就直接换；舒服自己、愉悦他人，那也算不得什么。

可是在相对拮据之时，内衣的消费优先级显然就不会太高。

毕竟，化妆品、护肤品、外衣这些“面子工程”肯定不能打折扣。饮食、出行等日常生活费用也是必要支出。

而内衣这种藏着掖着还不便宜的，换新频率当然就可降降。

因此，内衣产业的销量堪称全球经济的风向标。目前全球经济下行，内衣产业迎来寒冬，当然也就不值得奇怪。

如果哪天，这些内衣品牌的销量集体抬头，那么这或许就是全球经济复苏的前兆。

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