创新型外观专利（申请专利太重要）

亚太日报编译 艾仁

这个黄色笑脸早已在时尚潮流圈风靡多年，看似平平无奇，却有着神奇的魔力，是永远不能忽略的存在。这个商标背后有着怎样的故事呢？

时间倒回到1963年。据加拿大广播公司报道，当年，美国一家保险公司为了激励员工，他们请来了设计师哈维·罗斯·鲍尔（ Harvey Ross Ball ）对办公环境做出一些调整。

只用了10分钟，鲍尔就画出了这张名为伍斯特笑脸（Worcester Smiley）的黄色笑脸。并得到了45美元的报酬。

简单的线条加上明亮的黄色，整个设计看上去正能量十足。很快，这张笑脸就走出了保险公司的海报和桌面卡，得到了更多人的喜爱。

鲍尔

遗憾的是，无论是设计者鲍尔，还是保险公司，都没有申请商标版权专利。后来，是一位名为富兰克林（Franklin Loufrani）的法国记者首先注册了这个商标，并称之为“微笑”（Smilely）。

可以说饶了一大圈，富兰克林最终成了黄色笑脸的真正拥有者。他通过授权给李维斯和马尔斯糖果等公司，收入可观。1996年，富兰克林甚至到英国成立了笑脸公司（The Smiley Company ），创立自主品牌。

如今，这家笑脸公司由富兰克林的儿子尼古拉斯（Nicolas）经营，每年通过向Zara等品牌授权就能创造数亿美元的收入。而另一方面，最初的设计者鲍尔只有区区45美元，相当于今天的375美元。

事实上，黄色笑脸并不是唯一一个出身卑微的标识，全球最大运动品牌之一的耐克，其著名的“钩子”状图形最初也只花了35美元。

1971年，耐克的联合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）给亚特兰大设计系学生卡洛琳（Carolyn Davidson）打了个电话，请求她设计一款“能唤醒运动感”的商标。几番修改后，奈特选择了一个团队特别喜欢，但自己不怎么喜欢的图案。这个图案看起来像“一双翅膀”或“一声呼啸”，表达着强烈的速度感和兴奋感。

后来的故事耳熟能详。卡洛琳的设计经过一些改进后，帮助耐克从一家小型鞋类公司转变为价值数十亿美元的运动品牌。而她所拥有的，也只有最初的35美元。

（来源：亚太日报APD News）