ott内容，OTT基础信息介绍以小米为例-网络运营文字版

视频版在https://www.toutiao.com/c/user/5729041189/#mid=6430967986 视频里面

OTT:Over The Top,概念的东西一般情况我也不爱讲，因为都写的清清楚楚，但是有很多东西看到了不一定想到。所以还是给大家挑着讲讲。

https://baike.baidu.com/item/OTT/9960940?fr=aladdin

OTT最开始：来源于篮球运动中的一个动作“过顶传球”，现在OTT是指通过公共网络向用户提供内容分发业务。

OTT （Over The Top ）TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务，其接收终端为互联网电视一体机，或OTT(盒子) 电视机。

https://www.toutiao.com/a6464706945868628237/

OTT是传统“看”电视模式的一场革命，让用户对“用”电视有了新的认识，将带动新型电视服务的发展，在国内外逐渐形成了以下3种模式：

1. 美国开放式OTT
2. 欧洲HBBTV（Hybrid Broadcast/Broadband TV）模式
3. 中国可管可控模式

随着基础网络的普及，5G到来，视频观看的便捷，视频广告更受欢迎。我给大家对比一下手机视频类广告和OTT电视广告的对比。我个人认为，非专业哟！

手机视频广告，利用的零散时间。屏幕小，单个体数量多

OTT电视广告,家里面的休闲时间。屏幕大，单个体数量没有手机多。整体也不少。数据来源于：

2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书。

来源：5G时代-OTT大屏营销之道。

另外在家庭场景的时候视频可以通过投屏，投放到电视上。万物互联，OTT也是物联网IoT一个重要的环节。另外智能音箱也是，比如小爱，小度，天猫精灵

那小米为例：小米OTT累积激活总量2850万，日活1200万，时长4小时。来源：2019小米营销手册

来源：11月19-21日，小米2019年开发者大会

所以大家发现各个媒体都有自己的优点和缺点，这就和企业用人一样，好领导要知人善用。所以媒体也一样，对于好的运营者也要知媒体广告善用，结合自己的项目和产品服务选适合的媒体。不是人云亦云。做好前期策划，做好后期数据分析，像一个赛马场一样，总是有跑的慢的马（广告媒体）优化他，如果优化不了淘汰他，快的马，加强他，并且不断的补充新的马替换淘汰的马。

小米案例

小米数据

广告形式：

微云：[2019年Q1资源]SK-小米全媒体广告产品营销手册final -0129(2)

快应用相当于小程序，无需安装

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