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作者 | 可欣、思齐

编辑 | 思齐

（36氪梦悦、苑伶对本文亦有贡献）

Vlog 在成为一个新的风口。

• 短视频工具 VUE 改名为 VUE Vlog ；

• 微博早在今年 9 月就发布了 “Vlog 博主召集令”；

• B站也推出了自己的 30天 Vlog 挑战。

似乎一时之间，所有平台都瞄准了Vlog 。

但其实 Vlog 并不是一个全新的内容形态，最早在YouTube 上开始流行，除了有主题的短视频外，YouTuber 们也会记录自己的日常生活，并制作成 Vlog 发布。

以 YouTube 上拥有 1000 万关注者的 Vlogger Casey Neistat 为例，在他的 Vlog 中，会有 Casey 本人日常生活的记录、买了新东西之后拆包的喜悦、甚至关于工作生活的有道理的讲述，在这个过程中，他也会频繁的和镜头前的关注者的互动，即便在录制的只有他一人。

记录日程生活，这让 Vlog 的门槛看起来要比过往的视频表现形态低太多了。

在本篇文章中，除了让更多人了解 Vlog 之外，我们也想讨论，Vlog 是个看起来人人都能参与生产的内容形态吗？基于这种新的表达形式，是否会有类 Youtube 的平台型机会？或者说，Vlog 能催生出下一个“抖音、快手”吗？

并不是所有的短视频都是 Vlog

如果用一句话做总结，我的答案是：“Vlog是具有连续性的生活内容记录，但连续画面并不代表Vlog。

在这一部分，我们将 Vlog 和大家所熟悉的短视频以及抖音、快手代表的“超短视频”分别进行对比来进行阐述。

VS 短视频：有交集，但区别更大

必须承认的是， Vlog 和短视频有很高的重叠性，如果要做区分，主要是从内容层面来说的。

从字面意义上，Vlog 可以解读为被“Video Blog”，Blog 一词其实就已经点出了 Vlog 的特性一：生活化，生活化的背后是“人格化”。

这是 Vlog 和短视频最重要的区别，也是 YouTube 上，已经成为相对成熟形态的的 Vlog 普遍具有的特点。

以短视频的代表 IP “papi酱”为例，她的短视频是基于剧本完成的、具有故事性和夸张性的呈现，而在 papitube 早期签约的一批内容生产者也是这样的特征， @Lori阿姨 也是其中之一。

通过搞笑视频“出道”后，@Lori阿姨还尝试了美妆内容，最新的变化是，除了这些主题性的内容外，她也开始制作自己的 Vlog，例如“重返校园系列”这类反映日常生活的内容产品就和早期的短视频形成了差异。

所以，以日常生活为基础的 Vlog 或许也为大家磅礴的自我表达欲的另一出口。

VS 抖音这类“超短视频”：信息浓度

答案也是否定的，毕竟“连续画面并不代表Vlog”。

相比于通过剪辑带来的快速堆积的画面，Vlog 信息量更大，内容浓度更高，可以看做个人生活的简短的连续剧。另外，从人格化来看，也很难实现。以“手指舞”为例，大家更多是对于某种内容形式的认知，而非表演的具体的人。

对于刚注册的抖音新用户，视频时长被限制在15秒，经过一段时间升级后才被放宽到60秒。快手的拍摄时长也被限制于7秒、17秒和57秒三挡。

如果更进一步区分，从内容属性来看，Vlog 是基于生活的，内容可以更多元，从用户端来说，他们消费的是内容。但抖音、快手侧重社交属性更多，他们更多提供了一种“参与性”；

时间限制了内容信息浓度，使得抖音或快手的内容产品都不能称之为 Vlog，那么，时长会是定义 Vlog 的维度么？

并不是，例如我们在文章一开始提到的 Casey Neistat ，他的视频从时长上来看，短的有3分钟，5分钟，10分钟甚至更长的视频，而 @dodolook 的视频大多在 4 分钟左右，再更早的时候，她记录生活的视频主题为 “60秒的每日日常”。

所以，相比于短视频，Vlog不应该受限于时长的限制，并且在内容上应该具有人格化和故事性的特点。

“平民化”的Vlog，其实并不那么人人友好

“生活化的内容”似乎让所有人都很兴奋：是不是到了人人都是 Vlogger 的时代了？

但如果按照上文提到的连续画面并不代表vlog，那么做出 Vlog 的门槛其实远高于用户们的想象。从体验角度，作者也试验了一闪以及 VUE，尝试将 5 分钟长的素材剪到了 3 分钟，但流程和操作上远比想象中的复杂。

对标来看，在 YouTube 上，头部的 Vlogger 们强调产出频率、视频清晰度（声音和画面）以及故事性（这里的故事性是一个完整的事件）。

总结来看，有三大门槛：

• 即便不是带着猎奇角度，绝大多数人的生活是千篇一律的，不管上班族、学生族亦或是其他，生活的内容色彩总是平淡的；

• 内容创作能力都是稀缺的，Vlog 也不例外。一闪和 VUE 想要通过傻瓜化的工具降低编辑难度，但如何组织内容保证节奏紧凑和内容吸引人也相当重要；

• 一个 Vlogger 的标配是：摄影机、麦克风。大疆新推出的 OSMO 想要主打的就是 Vlog 场景，希望提供一体化的设备，但也有产品测评反馈中提出，OSMO 在收音上仍有待加强。

Vlog 就像“每个人都值得被记录”、“记录世界记录你”更洋气的表达，在价值认知层面刺激用户们是时候再多发发视频了，但比快手、抖音门槛高太多的 Vlog 本质上对于用户意愿没有质的改变。

那么 Vlog 带来的是什么样的机会？

基于我们前面提到的门槛，稀缺的优质内容生产者一定程度上限制了 Vlog 平台的增长空间。对于巨头们来说，Vlog 更像是一个新的增长点，毕竟谁都想跟上年轻人的脚步。

• 爱奇艺、优酷以及芒果TV等主流视频平台来说，其对标的Netflix的路线，以自制内容为主，Vlog 对于传统视频平台只是内容上的补充。

• 抖音的推荐逻辑上重头部用户，大部分的用户只是内容消费者。流量是通过这极少一部分的机构账号、网红的产出去覆盖到整个平台。抖音贴出了“#Vlog玩出抖音范儿”，其实本质仍然只是一个运营的模板，一个新的刺激点。

• B 站推出“Vlog 30天挑战”，并且已经采用了点击量补贴的商业模式，鼓励优质创作者留在平台上。从形式上来看，B站的up主聚集、用户粘性都比较贴合Youtube。Vlog在内容上可能会起到帮助B站弱化二次元、游戏属性的作用，同时与大众建立更亲和的形象。

那么，对于最近刚从剪辑工具以及图片社交转型的一闪和 VUE，Vlog 红利能让他们成长为新的内容分发平台吗？毕竟 VUE 和一闪的产品界面都已经改成了内容社区的形式。

或许不那么乐观。

我们所设想的一个新的 Vlog 平台理应该是 UGC 平台，用户们被 Vlog 这一概念吸引来到平台，头部开始产出优质内容，进而泛化至所有的用户。

但事实是，VUE、一闪对于创作者们来说更像是一个“圈地自萌”的地方。

就像我们会看到抖音的用户会画像是一二线城市的大学生、上班族，而快手的用户来自是三、四线城市、农村为主。

通过调性，内容生产者们也会分层，基于地域、职业、年龄等不同标签的内容生产者会对应其最适合的短视频平台。围绕着 Vlog 这种新形态内容的生产者所出现的新的流量，可能会被引流到 VUE 和一闪们，并且不排除已经被教育好的抖音和快手用户也会被分流。

但对于流量导向的内容生产者来说，即便自己在 VUE 、一闪等小众平台上制作了并发布内容，但最终会到微博这类更大的流量平台做内容分发、获取并经营粉丝。

这一点和 Vlogger 的变现形式相关。

广告是我们目前看到的 Vlogger 们普遍走的路线，本质上也是粉丝变现。因此他们需要到更大的平台分发内容、建立更广泛的影响力、获取更多的互动，毕竟对于广告商来说，转化率是一个重要指标。

Vue和一闪的产品界面图

代表了互联网视频内容新征程的 Vlog 无法催生一个新的平台型机会，但好消息是，在段子手、公众号博主、直播之后，成为 Vlogger 也许会成为素人们一个新的“走红”机会，毕竟第一批 Vlogger 已经开始商业变现了，例如一闪创始人@flypig、@大概是井越、@你好_竹子 等已经以 Vlog 的形式和一些商业品牌形成了合作。

基于Vlog这一新的内容形式会鼓励新的优质内容生产者的诞生，围绕着这批新的内容生产者，也许会出现MCN、自媒体等的投资机会。

而对于之前的MCN公司来说，旗下网红们、美妆博主们也常常会记录自己的生活，Vlog 帮助加强了与粉丝们的互动，建立更亲和的形象从而吸引更多的流量。这个逻辑也同样适用欧阳娜娜和王源们。

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我是可欣，36氪超人学院创始学员，关注企业服务 、物流、科技创业，希望能帮到您，Brambleswkx，注明公司、职位、姓名、来意。

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