ad 钙奶的事件（时尚品牌涉嫌性暗示）

继“椰树牌椰汁”之后，“娃哈哈AD钙奶”也被刷上微博热搜。（图/视频截图）

【澳洲网赵珏3月5日综合报道】继“椰树牌椰汁”之后，“娃哈哈AD钙奶”也被刷上微博热搜。有中国网民发现，AD钙奶包装瓶上印有两名佩戴红领巾的小女孩在玩“翻花绳”游戏。瓶身还有配有“高中的时候，班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D，然后就掀起了一阵风，班里女生都开始喝AD钙奶。”

有人说该广告有暗示丰胸之嫌疑，对此产品的目标用户——少年儿童来说，实属“低俗”。尽管，娃哈哈回应绝无次含义，但中国监管部门仍表示已介入调查。

其实，像这样的“低俗”广告在澳洲和中国都不在少数，大部分也都引火上身了。

打擦边球 广告频频玩儿过界

2017年绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，文中背景是打码的大卫裸身雕像，多条标题充满性暗示意味。

并且，绝味鸭脖“开黄腔”也不是第一次了，这种打擦边球的“性暗示”已惹众怒，中国工商部门也根据广告法对其实施处罚。

最近，火爆的“椰树牌椰汁”也是这样，印象里黑色包装，夸张的大字排列。一度曾是人们最熟悉的回忆，品牌推出30年，虽然国民度高，却未造成什么波澜，一朝却因广告窜上热搜。

中新经纬客户端报道，椰树椰汁更换2019年新包装，仍以“大胸美女”风格。文案更将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”，听到这句广告语，不少人已经浮想联翩了。电视广告的尺度也十分大胆，穿着清凉、身材火辣的美女，做出夸张的动作，让网民直呼“辣眼睛”。

曾有食品营养专家指出，椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。当地工商局称情况属实，正在调查中，并对打擦边球的广告绝不姑息。

中国企业在广告法当前，仍顶风作案。澳洲的企业也是广告玩儿过界不手软。

澳洲广告也玩儿这招，处罚不轻

据了解，澳洲广告中也经常出现“低俗”广告。《先驱太阳报》报道，墨尔本的一些时尚品牌的广告隐含性别歧视，且大打擦边球，玩儿起了色情梗。

墨尔本皇家理工大学（RMIT）的市场研究员Lauren Gurrieri表示，这类震撼性广告通常利用色情美学，试图正常展现女性，不过结果往往变得更加糟糕。有时会透露出令人不安的危险信息：女性易成为受害目标。

面对层出不穷的“性暗示”、“虚假宣传”，澳洲政府也是重拳出击绝不手软。

电子烟近些年一直成为年轻烟民的最爱，澳洲三家电子烟企业，就误导消费者使他们认为电子烟中不含致癌物质，实际已是虚假广告。

《时代报》报道，三家涉事公司两家被罚款5万澳元，其管理者被罚款1万澳元，另一家公司被罚4万澳元，管理者被罚1.5万澳元。

光靠法律的约束还不够，只有从根本解决才能还大众一片“清晰”。

“辣眼睛”广告泛滥因为啥？

不管是中国，还是澳洲，企业似乎总猜错消费者的心思，“开黄腔”以为大家都会喜欢，就算触及法律底线，也只是出来说“开了个大尺度玩笑”。

北京光明网报道，低俗营销的背后主要还是流量，在这个大数据时代，流量或会对应着销量。毕竟一篇“10万 ”的文章，早已远远超过传统广告带来的影响力。正因如此，这种恶俗营销前赴后继，大概是“骂并暗爽着”。

浙江《今日早报》报道，部分企业主体对“色情营销”、“低俗炒作”模式已经形成路径依赖；另一方面，面对这些“打擦边球”的营销炒作，有关监管存有空白，致使种种乱象成为互联网“毒瘤”。