北京国际时装周2022（提升时尚消费新主张）

“时尚消费”，这四个字是首次写进一个国家发展的五年规划。在“十四五”规划中，时尚消费作为新型消费的方面，与信息消费、数字消费等列入全面促进消费的举措中。

时尚消费作为一种社会心理现象，一直是驱动消费的重大商业元素，能够创造出大市场的商业价值。时尚消费是大众消费中最具生命力、最有情感因素参与的消费形式。而在当今中国，“时尚消费”已经蔚然成风，这对品牌和企业来说，无疑是一个空前的机遇，如何从营销情感心理学发生的角度理性地寻找出相应的对策，这是当前营销心理学的一个盲点。针对消费者的这种心理，在设计中，把握住流行的趋势，进行时尚化的设计，毫无疑问能吸引消费者的眼球，赢得商机。

“国内国际双循环”的新发展格局下，北京人的生活方式也在微调中不断迭代，越来越多的个体与品牌开始构建与当地文化的情感链接，用商业内容力助推城市更新和消费升级。首钢园、王府井步行街、隆福文化中心、望京小街、张家湾设计小镇、前门大街、南锣鼓巷等北京时尚文化地标再次成为人们打卡消费的聚集地。

作为2022北京消费季“时尚北京”以及第十届北京惠民文化消费季“艺术京城”板块的重点活动，2022北京时装周会进一步践行“时尚 文化”理念，以国潮、国货为核心，让国潮价值维度更多元。开幕式上，王府井集团携手ZHUCHONGYUN、Marisfrolg、百丽BELLE、ERDOS、鄂尔多斯1980五大品牌，为本届北京时装周的启航领秀，共同打造“2022北京时装周·王府井集团时尚美学之夜”。让鲜活的情绪和态度成为一个个移动的时尚生活方式素材库。

2022年国潮文创行业重要展会——2022北京时装周X潮玩造物博览会亮相王府井。在现场，不少参展品牌将潮流创意IP与传统中国元素进行结合，开发出多个国潮IP形象，同时众多潮流原创品牌也在展会中加强了IP宣传，展示了多款IP跨界合作作品，构筑IP矩阵来迎合多元化市场合作需求。上百家国潮文创品牌集中展示了数百款限量及首发新品，吸引了众多消费群体、渠道商、合作商到场，为观众提供了沉浸式潮流互动体验。

WEEK UP X WHITE NOISE设计师品牌联合展则是集时尚品牌、潮流活动、跨界互动为一体，为观众打造了一场限时场景体验式活动。本届联合展主题为“以白之名”，意为希望和光明，意在通过展会帮助优秀设计师品牌发声，让更多中国优秀设计被发现、被认可、被传播。展会上集结了众多优秀设计师品牌，展示品类覆盖成衣、鞋履、箱包、首饰等，带来潮流文化与大众消费的互动与结合。除了集中展示优秀设计师品牌及作品之外，现场还有超多精彩时尚沙龙等活动拉近了观众的参与。

时尚消费既是驱动社会消费的重要内容，也是大众消费中最具动能活力、最具情感参与度的消费形式，它不仅能够创造出巨额的商业价值，而且可以在一定程度上代表一个国家一个地区现代文化产业的发展水平。

北京始终围绕“一核一城三带两区”总体框架积极做好文化中心这篇大文章，北京全国文化中心的影响力不断增强，风向标和示范引领作用日益彰显，正努力朝着2035年成为彰显文化自信与多元包容魅力的世界文化名城、2050年成为弘扬中华文明和引领时代潮流的世界文脉标志的目标迈进。

值得关注的是，近日北京市商务局印发《关于加快引导时尚类零售企业在京发展的指导意见（2022-2025年）》，将时尚零售作为先行领域，培育时尚创意、研发设计、总部管理等高价值产业环节，形成专业集中度高、科技融合度高、品牌转化率高、资源整合力强的时尚消费高地，加快引导国内外知名时尚零售企业在京高质量发展，构建符合首都功能定位的时尚产业发展格局，更好满足人民群众品质化、多样化、个性化消费需求。《意见》提出力争到2025年，本市时尚消费繁荣度显著提升，初步构建具有国际竞争力的时尚消费品牌矩阵、首发中心和总部高地，品牌集聚力显著增强，潮流风向标逐步形成，创意设计能力持续提升，产业链创新链基本打通。本届北京时装周聚焦“老字号 国潮”“数字 时尚”“文创 新消费”，助力构建符合首都功能定位的时尚产业发展格局。

在未来，北京这座城市良好的商业大环境不仅仅建立在完备的基础设施、成熟的产业链条、强大的人口红利和多样的生活方式之上，更需要商业体、品牌、商业服务机构、行业协会、智库、媒体携手搭建这样的平台，发现机遇，共享资源，促进国际时尚和当地文化的融合，让市场逐步转型成具备自我更新能力的时尚消费生态圈，催生更多彰显城市特色的消费品牌，助力北京成为“国际消费中心城市”，打造享誉全球的国际消费目的地。