荣耀magicos（对标苹果角逐生态）

21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

9月初，手机品牌进入下半年的密集发布期。如今，新品的焦点不仅仅在硬件，操作系统和生态建设也成为业内关注的核心要素。

日前，荣耀在2022 IFA（柏林国际电子消费品展览会）上宣布，MagicOS 7.0将于四季度推出。并且荣耀正式向全球市场推出了荣耀Magic系列双旗舰战略，宣布下一代折叠屏和全能旗舰手机将于欧洲多个国家上市。

与此同时，本周华为和苹果陆续推出新旗舰，近期华为鸿蒙新版本、iOS 16正式版即将规模化推送。硬件比拼之外，各手机厂商正在寻找底层生态的差异化路线。

眼下，手机市场头部效应愈演愈烈，换机周期不断延长，市场研究机构Counterpoint报告显示，国内换机周期已从2019年初时的24.3个月增加到了31个月。在高度内卷，份额紧追的环境下，软件创新和生态能力正在成为新的竞争赛道。

近日，荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报道记者采访时表示，去年大家对于今年的销量和预测都看涨20%、30%，但是今年全球市场下滑接近15%，甚至更多。这种形势下各个厂家下降也是同样的，但荣耀还是在增长。面对高端市场的竞争，与其去纠结，不如看MagicOS、下一代折叠屏的竞争力，未来MagicOS的演进策略是用开放的生态来与封闭的生态相竞争。

商业生态“开卷考”

在赵明看来，手机市场未来的竞争越来越激烈，因为都是高手，“谁能够在理念上不断地领先，而且能够从技术方案上走出一个更好发展的道路？这是对于各个厂家的考验。市场、竞争形势、消费者，大家面临的都是一样的环境，这是一场开卷考试，每一个厂家给的解题方法和思路不一样。”

在软硬件结合的生态赛场上，荣耀选择了开放的路线，“我们要利用现有的生态能力，不是说在现有的所谓开放生态再重新建一套APP，而是如何让服务和体验在多设备之间有更好的体验。”赵明谈道。

以即将发布的MagicOS 7.0为例，个人化、高效流畅、多设备协同为三大标签。其中，多终端的互通互联非常需要底层操作系统的支持，荣耀透露的MagicOS 7.0亮点功能之一，“一键三连” 键鼠互联功能，可以实现键鼠在PC、平板、手机三个屏幕间的自由穿梭。

比如，通过鼠标可以将手机中的文件、视频直接拖拽到平板或者PC中，反之亦然，从而提升传输和多界面操作的效率。尤其是在在办公场景中，PC和手机、平板之间多屏切换，多任务工作时，一个鼠标就可以控制三个窗口，提升办公生产力。

近年来，围绕着办公生产效率的终端协同已成趋势，荣耀之外，苹果、华为在硬件互通上各有策略。苹果能够将iPad和Mac电脑之间互联，例如通过触屏滑动可以将iPad中的图片传至MacBook中，同时在自研M系列芯片的助力下，手机、平板和电脑之间的应用打通更加方便。而华为强调的是超级终端概念，平板和PC之间手动互投图片功能外，手机、平板、PC、智慧屏等主要带屏设备都可以作为中心设备，与其它设备进行协同。

对比来看，华为鸿蒙操作系统采用的是分布式技术，苹果是在自家统一的生态间完成交互。而荣耀MagicOS则是整合兼容现有生态和操作系统解决方案，包括安卓系统，PC类系统，IoT（物联网智能家居）等配件的系统，未来或有更多跨系统、跨品牌的互联模式来形成差异化的IoT生态。

这也是荣耀在软件生态上的创新发力，一年多来，荣耀持续投入研发。赵明告诉记者，去年年底荣耀就生成了独立的团队开发MagicOS操作系统，作为战略储备，“目前MagicOS的研发团队人数已经有上千人，荣耀整体研发人员已经接近8000人，占比超过60%。”

高端市场对垒苹果

生态的重构也关乎手机高端市场的争夺，在摄像头、折叠屏等硬件迭代外，操作系统和软件性能加持的体验至关重要。尽管苹果产品线并不多，但是围绕着iOS的商业生态一骑绝尘。2022年，国产手机品牌们发起更猛烈的攻势，在软硬件层面双线并行，欲打破高端市场格局。

但是厂商们仍面临着挑战，谈及构建生态的过程，赵明表示尤其需要定义好边界，“现在IoT领域每一家都想打造自己封闭的生态，最后就造成了很多的割裂，变成企业标准，没有行业的标准。现在我们在全球范围内要支持Matter，在中国市场支持OLA，要去兼容。这样真正把开放、协作践行到生态的合作当中，这件事才能够走得深走得远。”

从国内高端手机市场份额看，IDC方面向记者指出，2022年上半年，在国内600美元以上高端市场中苹果的依然占据70.5%的份额，优势明显。虽然从Q2开始，国内安卓厂商的旗舰产品已经逐渐获得一些消费者的认可，但还是需要更多时间积累。

iPhone14已经发布，新一轮的高端比拼又将开启。对于苹果的竞争压力，赵明谈道：“某款产品的发布引起市场格局的变化都是一时的，我们的战略和对于未来的预期，不会因为苹果发布了iPhone 14或者是其他产品就改变。iPhone 13到今年一年过去了，也没有让我们死去活来。与其纠结，不如关注MagicOS的核心竞争力，下一代折叠屏，下一代旗舰的竞争力……iPhone 14来了也没有什么可怕的。”

在国内手机市场上，今年第二季度荣耀手机出货量排在第一，其次是vivo、OPPO、小米和苹果。市场份额增长的同时，荣耀继续目光瞄准高端市场，并将其延伸至海外。

赵明谈道：“在欧洲我们非常清楚，就是中高端论战，这次在IFA上正式明确，下一代的Magic折叠屏和下一代的Magic数字系列都会在欧洲发布，还有荣耀数字系列也会是以后进入欧洲市场的主力产品。我们不以低端和低价来赢得市场，在欧洲如果不能在高端市场上占有一席之地，我认为谈不上成功。”接下来在全球市场上，手机底层创新和高端市场的比拼将更加硬核。

更多内容请下载21财经APP