荣耀magicos(对标苹果角逐生态)

21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

9月初,手机品牌进入下半年的密集发布期。如今,新品的焦点不仅仅在硬件,操作系统和生态建设也成为业内关注的核心要素。

日前,荣耀在2022 IFA(柏林国际电子消费品展览会)上宣布,MagicOS 7.0将于四季度推出。并且荣耀正式向全球市场推出了荣耀Magic系列双旗舰战略,宣布下一代折叠屏和全能旗舰手机将于欧洲多个国家上市。

荣耀magicos(对标苹果角逐生态)(1)

与此同时,本周华为和苹果陆续推出新旗舰,近期华为鸿蒙新版本、iOS 16正式版即将规模化推送。硬件比拼之外,各手机厂商正在寻找底层生态的差异化路线。

眼下,手机市场头部效应愈演愈烈,换机周期不断延长,市场研究机构Counterpoint报告显示,国内换机周期已从2019年初时的24.3个月增加到了31个月。在高度内卷,份额紧追的环境下,软件创新和生态能力正在成为新的竞争赛道。

近日,荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报道记者采访时表示,去年大家对于今年的销量和预测都看涨20%、30%,但是今年全球市场下滑接近15%,甚至更多。这种形势下各个厂家下降也是同样的,但荣耀还是在增长。面对高端市场的竞争,与其去纠结,不如看MagicOS、下一代折叠屏的竞争力,未来MagicOS的演进策略是用开放的生态来与封闭的生态相竞争。

商业生态“开卷考”

在赵明看来,手机市场未来的竞争越来越激烈,因为都是高手,“谁能够在理念上不断地领先,而且能够从技术方案上走出一个更好发展的道路?这是对于各个厂家的考验。市场、竞争形势、消费者,大家面临的都是一样的环境,这是一场开卷考试,每一个厂家给的解题方法和思路不一样。”

在软硬件结合的生态赛场上,荣耀选择了开放的路线,“我们要利用现有的生态能力,不是说在现有的所谓开放生态再重新建一套APP,而是如何让服务和体验在多设备之间有更好的体验。”赵明谈道。

以即将发布的MagicOS 7.0为例,个人化、高效流畅、多设备协同为三大标签。其中,多终端的互通互联非常需要底层操作系统的支持,荣耀透露的MagicOS 7.0亮点功能之一,“一键三连” 键鼠互联功能,可以实现键鼠在PC、平板、手机三个屏幕间的自由穿梭。

比如,通过鼠标可以将手机中的文件、视频直接拖拽到平板或者PC中,反之亦然,从而提升传输和多界面操作的效率。尤其是在在办公场景中,PC和手机、平板之间多屏切换,多任务工作时,一个鼠标就可以控制三个窗口,提升办公生产力。

近年来,围绕着办公生产效率的终端协同已成趋势,荣耀之外,苹果、华为在硬件互通上各有策略。苹果能够将iPad和Mac电脑之间互联,例如通过触屏滑动可以将iPad中的图片传至MacBook中,同时在自研M系列芯片的助力下,手机、平板和电脑之间的应用打通更加方便。而华为强调的是超级终端概念,平板和PC之间手动互投图片功能外,手机、平板、PC、智慧屏等主要带屏设备都可以作为中心设备,与其它设备进行协同。

对比来看,华为鸿蒙操作系统采用的是分布式技术,苹果是在自家统一的生态间完成交互。而荣耀MagicOS则是整合兼容现有生态和操作系统解决方案,包括安卓系统,PC类系统,IoT(物联网智能家居)等配件的系统,未来或有更多跨系统、跨品牌的互联模式来形成差异化的IoT生态。

这也是荣耀在软件生态上的创新发力,一年多来,荣耀持续投入研发。赵明告诉记者,去年年底荣耀就生成了独立的团队开发MagicOS操作系统,作为战略储备,“目前MagicOS的研发团队人数已经有上千人,荣耀整体研发人员已经接近8000人,占比超过60%。”

高端市场对垒苹果

生态的重构也关乎手机高端市场的争夺,在摄像头、折叠屏等硬件迭代外,操作系统和软件性能加持的体验至关重要。尽管苹果产品线并不多,但是围绕着iOS的商业生态一骑绝尘。2022年,国产手机品牌们发起更猛烈的攻势,在软硬件层面双线并行,欲打破高端市场格局。

但是厂商们仍面临着挑战,谈及构建生态的过程,赵明表示尤其需要定义好边界,“现在IoT领域每一家都想打造自己封闭的生态,最后就造成了很多的割裂,变成企业标准,没有行业的标准。现在我们在全球范围内要支持Matter,在中国市场支持OLA,要去兼容。这样真正把开放、协作践行到生态的合作当中,这件事才能够走得深走得远。”

从国内高端手机市场份额看,IDC方面向记者指出,2022年上半年,在国内600美元以上高端市场中苹果的依然占据70.5%的份额,优势明显。虽然从Q2开始,国内安卓厂商的旗舰产品已经逐渐获得一些消费者的认可,但还是需要更多时间积累。

iPhone14已经发布,新一轮的高端比拼又将开启。对于苹果的竞争压力,赵明谈道:“某款产品的发布引起市场格局的变化都是一时的,我们的战略和对于未来的预期,不会因为苹果发布了iPhone 14或者是其他产品就改变。iPhone 13到今年一年过去了,也没有让我们死去活来。与其纠结,不如关注MagicOS的核心竞争力,下一代折叠屏,下一代旗舰的竞争力……iPhone 14来了也没有什么可怕的。”

在国内手机市场上,今年第二季度荣耀手机出货量排在第一,其次是vivo、OPPO、小米和苹果。市场份额增长的同时,荣耀继续目光瞄准高端市场,并将其延伸至海外。

赵明谈道:“在欧洲我们非常清楚,就是中高端论战,这次在IFA上正式明确,下一代的Magic折叠屏和下一代的Magic数字系列都会在欧洲发布,还有荣耀数字系列也会是以后进入欧洲市场的主力产品。我们不以低端和低价来赢得市场,在欧洲如果不能在高端市场上占有一席之地,我认为谈不上成功。”接下来在全球市场上,手机底层创新和高端市场的比拼将更加硬核。

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