京东美妆六一八活动力度（京东美妆双11细分榜出炉）

双11大战已然结束，当各种目光都集中于天猫淘宝之时，殊不知，京东美妆也收获颇丰。那么具体如何？请看京东美妆发布细分排行榜。

文丨张明

11月11日，京东平台单日成交额达到了2044亿（单位元，下同）！京东全球好物节累计下单金额再创新高，这也是继年中“618十六周年庆”累计下单金额创下2015亿元之后，京东在年末打造的又一实力新主场。作为京东商城时尚居家平台事业群的一份子，美妆板块的表现也可圈可点。

京东美妆提供的数据显示，11月1日前1小时，成交额达去年同期12倍；11月1日全天，销售额同比去年同期增长236%，出库率超85%；11月11日第一小时，成交额同比增长137%；11月11日当天，92%的自营订单消费者已在24小时内收到包裹；美妆事业部店铺粉丝量已超3.26亿。

奥伦纳素、HABA、菲洛嘉增速快，巴黎欧莱雅、OLAY玉兰油、SK-II最畅销

从细分榜单看，在超级增速榜上，国际品牌排名前三的分别是ERNO LASZLO奥伦纳素、HABA、菲洛嘉，大众品牌排名前三的分别是半亩花田、春雨以及完美日记。其中，ERNO LASZLO奥伦纳素增速达11倍、秉持无添加主义的日本品牌HABA增速达5倍、法国知名品牌FILORGA菲洛嘉增速达4.8倍。而半亩花田增速达7倍、papa recipe春雨增速达5.6倍、完美日记增速达4.6倍。

在品牌热销榜上，巴黎欧莱雅、OLAY玉兰油、SK-II分列品牌热销榜前三名。值得一提的是，SK-II京东自营官方旗舰店和OLAY玉兰油京东自营旗舰店是店铺粉丝数排行榜和店铺粉丝增速排行榜两大榜单的前两名，且两者店铺粉丝数均已突破千万。

欧莱雅、丸美、玉兰油眼霜卖得好，完美日记、美宝莲、卡姿兰成彩妆三强

从品类热销看，面部护肤方面，玉兰油、欧莱雅、SK-II分列乳液/面霜热销榜前三名；面部精华方面，SK-II、玉兰油、欧莱雅分列前三名；眼霜方面，欧莱雅、丸美、玉兰油分列热销榜前三名；洁面方面，Elta MD、芙丽芳丝、悦诗风吟分列热销榜前三名；面膜方面，美迪惠尔、一叶子、蒂佳婷分列热销榜前三名。

香水彩妆方面，完美日记、美宝莲、兰芝分列彩妆热销榜前三名；范思哲、古驰、宝格丽分列香水热销榜前三名；完美日记、美宝莲、卡姿兰分列口红热销榜前三名。

需要指出的是，化妆不再是女性专利，欧莱雅、妮维雅、碧欧泉分列男士热销榜前三名；国民品牌热销映射消费自信，百雀羚、自然堂、珀莱雅分列国货热销榜前三名；追求个性化、差异化等细分需求的满足，美迪惠尔、JMsolution、AHC分列进口小众榜前三名，cemoy、如薇、荷诺分列新锐品牌榜前三名，薇诺娜、雅漾、理肤泉分列敏感肌品牌热销榜前三名。

另外，在全球购品牌热销榜上，雪花秀稳居头名，娇韵诗和Elta MD分列二、三名；友欣化妆品海外专营店、韩悦化妆品海外专营店和See face海外专营店则分列全球购店铺热销榜前三名。11月1日-11日，跨境美妆售出400000瓶精华，可以满足20万人一年的需求。

京东美妆的四大策略

从双11成绩也可以看出，京东对美妆越来越重视。据记者了解，京东美妆事业部成立于2009年。2018年，京东美妆事业部成为京东集团的一级事业部，在集团中扮演着愈加重要的角色。

在京东美妆的发展上，京东时尚居家平台事业群美妆业务部总经理王滔在京东媒体开放日上提出了四大策略：其一是通过“京妆大牌”项目帮助商家打造整套资源包装，提升活动品牌曝光，确保其继续保持高增速；其二是推出“闪新计划”一站式创新营销工具，以新品带动品牌营销力，提升品牌影响力；其三是针对许多传统品牌在新媒体营销能力上的缺乏，通过更多营销工具让商家实现自运营，以带动店铺粉丝增长、销量提升；其四是通过各类活动打造“京致星榜样”等营销IP，实现内容引流，为美妆品牌打开更多内容营销想象空间。

△京东时尚居家平台事业群美妆业务部总经理王滔

接下来，京东美妆将吸引更多海内外美妆品牌入驻，针对消费者的个性化、多元化需求，京东美妆与品牌方会展开更多形式的合作。

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