潮玩产品介绍（潮玩玩的到底是什么）

你有收藏手办的爱好吗？

你会在凌晨4点，为买一个玩具去排队吗？

你会为了一个联名款盲盒，重金求购吗？

我试图理解，于是我对潮玩产业链下手了。

应运时代而生的“潮玩”

潮玩潮玩，就是潮流玩具的意思。

潮玩因为其注入了设计、潮流、绘画、雕塑、IP等元素，具有一定的收藏属性。大到雕像手办，小到盲盒公仔、BJD娃娃，都属于潮玩的范畴。

收藏是人类自古就有的爱好之一，现在的年轻人喜欢潮玩就如同古代人喜欢收藏古董文玩一样。

上个世纪末，香港街头文化发展势头很猛，滑板、涂鸦、帽衫、球鞋等元素就在香港的年轻人中流行开。当年呢，有个名叫《Gardener》的漫画开始连载，漫画中主要展现了街头文，后来又以漫画中的角色为基础，推出了一系列12寸公仔，在香港市场引起巨大反响。“潮玩”一词也开始出现在人们的视线中，并与儿童玩具逐渐划分开。

与此同时，大洋彼岸的潮玩也开始萌芽发展。

这个骷髅头的卡通形象大家一定不陌生。

当时街头艺术家KAWS创造性地在街头时尚海报中画上了骷髅头、“X X”眼的形象，将涂鸦艺术延续到了更大的装置艺术和潮玩中，街头文化和时尚圈开始碰撞并巧妙融合。

潮玩诞生后一直比较小众，真正走入大众视野，是近几年的事。如今，潮玩可是Z世代的流行文化符号。

潮玩市场有多香

Z世代指的是在1995-2009年间出生的人，又被称为是网络世代、互联网世代，他们是目前受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等新型先进科技产物影响最大的一代人。

作为当今世界消费市场中的主力军，全世界都在关注着Z世代，把握住这一群体就相当于是拿捏住了行业乘风远航的秘诀。

Z世代的用户画像可以用懒系生活、潮流养生、颜值主义、国潮跨界、缤纷趣味等词概括，不难看出丰富多彩的消费方式正在成为Z世代消费者的心灵捕手。在快节奏的社会环境下，他们更愿意为了社交、悦己和精神层面上的满足而花钱。

而潮玩就是一个能够很好地进行自我表达并强调自我的爱好。潮玩玩的就是新颖前卫的设计、IP背后的故事、社交圈层内的话题讨论、现实世界里的精神寄托等。

近年来，全球潮玩市场规模保持较高增速。数据显示，全球潮玩市场规模于2015年的87亿美元增至2019年的198亿美元，，复合增长率为23%，预计在2024年将达到418亿美元。

相比于全球市场，中国的潮玩市场增速更快。从2015年的63亿元，增长到2019年的207亿元，年复合增长率达34.6%。预计到2024年，中国潮玩市场规模将达到763亿元。

这么大一块蛋糕，想想就觉得香啊～那潮玩的产业链具体是什么样子的呢？

潮玩产业链涵盖了产品从设计到最终交易的全过程，上游包括IP的获得和原版的设计，就是根据IP做出潮玩产品的原版设计。像大家熟知的Molly、，海贼王、灵娜贝儿等都是IP。

中游为产品的制作，除部分高价艺术玩具为设计师亲自手工制作外，大部分通过工厂代工制作。咱们国家作为主要玩具出口国，玩具制造产能充裕，但同时也较为分散。这一环节的价值不高。

下游为消费者的触达，不仅仅是线上线下店铺的一手产品销售，也包括社区、二手交易市场的运营。社区和二手交易市场作为产业链中重要的一环，一来可以直观得到消费者的反馈，二来能通过交易价格体现出潮玩产品的收藏价值，推动产品销售。

中国“潮玩”野蛮生长

蛋糕大了，谁都想分一块，近几年众多玩家也是纷纷野性入局。但是目前这个行业还处于早期阶段，行业集中度较低。排名前五的企业市场份额合计仅为22.8%，排老大的泡泡玛特市场份额也才8.5%。

众多玩家入局潮玩产业，玩家们也开始建立自己的竞争壁垒，逐渐从艺术家人才、IP、品牌、供应链及渠道这五个方向发力。

产业链一体化平台

头部玩家泡泡玛特率先崛起，凭借创新营销引发潮玩盲盒热潮。在先发优势基础上，对产业链上下游继续延伸，形成自己的产业链一体化平台。

潮玩集合店

这种渠道模式在国内市场还相对空白，名创优品等企业初步布局。TOP TOY就以名创优品为依托，快速拓店。

文化属性公司

IP是潮玩产品的核心。对于一些自营渠道相对较弱的玩家，积极发展自主IP，深耕上游IP开发及运营，目前IP储备具备一定领先优势的国内玩家包括十二栋文化、52TOYS等。

寻找下一个“Molly”

虽然蛋糕足够大，却并不好做。归根结底，潮玩这桩生意，是依赖热情、人性的生意，潮玩的消费忠诚度有限，对企业的创新能力也是一大考验。还有就是规模化IP打造这条路，并不好走。

Molly这个IP是潮玩届当之无愧的标杆，在IP繁多的今天，也很难复制出「Molly」这样的产线了。

当爆款IP摆脱潮玩的理念，变成文化IP，或许有可能变成下一个「Molly」。

在消费升级的风口，潮玩产业迎风而起，但在往后的时间，这个产业有待观望。

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