设计师必须知道的四大原则（人人都应该了解的四项设计基本原则）

2008年摄于北京奥林匹克公园

设计，并非仅仅属于设计师。我们每个人在日常生活中，都无处不在地与设计打着交道，例如写一篇文稿、拍一张照片、搭配一身衣服、布置一些家里的摆设……稍加用心，我们就能从实践中发现设计的一些通用讲究。只要是具有正常审美能力的人，对美的基本认知，都是一致的。

在过去，我对设计的一些认识是感性而零散的，在和产品经理以及交互设计师沟通的时候，常常心里揣着明白，但表达起来总觉得不够科学和高效。直到几年前看了一本书，心中积攒的一大堆离散的经验，瞬间被凝练成了四个简单而有力的词语，大有顿悟之感。

这本书就是美国人 Robin Williams 所著的《写给大家看的设计书》。整本书只介绍了四个词语：亲密性、对齐、重复和对比。这就是设计的四个基本原则。在此之后，我在日常工作中，遇到的大部分设计问题，都能借助这四个基本原则，得以快速识别并解决。

一、亲密性（Proximity）

将相关的项组织在一起，移动这些项，使他们的物理位置相互靠近，这样一来，相关的项将被看作凝聚为一体的一个组，而不再是一堆彼此无关的元素。

如果信息之间关联性越高，它们之间的距离就应该越接近，也越像一个视觉单元；反之，则它们的距离就应该越远，也越像多个视觉单元。亲密性的根本目的是实现组织性，让用户对页面结构和信息层次一目了然。

用一篇最普通的 Word 文档来举例：标题和正文的间距要大于正文中段落与段落之间的间距，而段落与段落之间的间距又应当大于段落内的行与行之间的间距。

二、对齐（Alignment）

任何元素都不能在页面上随意安放。每一项都应当与页面上的某个内容存在某种联系。如果页面上的一些项是对齐的，会得到一个更内聚的单元，它们之间会有一条看不见的线把彼此连在一起。

正如“格式塔学派”中的连续律（Law of Continuity）所描述的，在知觉过程中人们往往倾向于使知觉对象的直线继续成为直线，使曲线继续成为曲线。在界面设计中，将元素进行对齐，既符合用户的认知特性，也能引导视觉流向，让用户更流畅地接收信息。

三、重复（Repetition）

设计的某些方面需要在整个作品中重复。重复元素可能是一种粗字体、一条粗线、某个项目符号、颜色、设计要素、某种格式、空间关系等。可以把重复认为是“一致性”。

相同的元素在整个界面中不断重复，不仅可以有效降低用户的学习成本，也可以帮助用户识别出这些元素之间的关联性。

四、对比（Contrast）

页面上的不同元素之间要有对比，达到吸引读者的效果。如果两个项不完全相同，那就应当使之不同，而且应当是截然不同。对比不仅可以用来吸引眼球，还可以组织信息、清晰层级、在页面上指引读者，并且制造焦点。可以采用多种方式产生对比，如字体大小对比、字体粗细对比、冷暖色对比等等。

对比是增加视觉效果最有效方法之一，同时也能在不同元素之间建立一种有组织的层次结构，让用户快速识别关键信息。

要实现有效的对比，对比就必须强烈，切不可畏畏缩缩。

生活中常见的例子如，标题的字号要明显大过正文的字号，家具的颜色搭配如果不能做到同色就尽量差距显著……

总结

亲密性：如果项彼此相关，就把它们分在一个组，建立更近的亲密性。这有助于组织信息、减少混乱、为读者提供清晰的内容结构。

对齐：页面上的任何东西都不能随意安放，每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。

重复：让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小、图片等等。这样既能增加条理性，还可以加强统一性。

对比：要避免页面上的元素太过相似，如果元素不相同，那就干脆让它们截然不同。对比能让页面引人注目，也更能使页面内容结构清晰易读。

在设计中，这四大原则不是独立使用的，而是互相嵌套，你中有我，我中有你。

我们在日常生活中，只需稍加留心，养成用这四个基本原则审视一切的习惯，我们就离美近了许多。设计虽有高下之分，越高级越专业，但在有和没有之间，却很一目了然，你我都可以，也都应该选择——有。

最后再强调一遍，设计千万不能畏畏缩缩。