牛奶所有冷门品牌（水饮牛奶品类增速十强诞生）

在京东11.11前夕，10月11日，京东超市发布水饮牛奶行业的品牌增速十强榜单，认养一头牛、QQ星、依能、汇源、加多宝、天润、OATLY、泰象、a2、外星人十大品牌上榜。其中，部分“小众潮牌”上榜更为引人关注。

该榜单以水饮牛奶品牌的商品交易总额（GMV）规模及增速为评选标准，在年度GMV总额排名前50的品牌范围中，根据过去12个月GMV年同比增长情况，由高到低评选出增速十强品牌。

业内人士认为，京东超市水饮牛奶品类在行业市场中市场份额相对领先，因此，在榜单中的十大品牌为行业提供了很好的增长范例。

值得注意的是，不少小众潮牌赫然登上榜单，比如扎根新疆乳业品牌天润，主打植物蛋白饮品的OATLY，还有苏打水品牌泰象。这些品牌凭借其鲜明的产品特点，吸引了相当多的消费者。新疆的牛奶品牌天润，凭借其得天独厚的饲养环境，奶品的醇厚口感为人称道。而解决乳糖不耐人群对“奶类”饮品的需求，燕麦植物蛋白品牌OATLY广受好评，成为了燕麦饮品的佼佼者。

这些品牌不约而同的选择了京东超市，并且在京东超市上取得高速增长的业绩，得益于京东通过近6亿的高质量用户对市场的精准预判的消费洞察能力和供应链能力，也得益于京东不断拓展站内站外、线上线下的全渠道推广，更得益于这些品牌不断与京东超市深度品牌共建。

各种水增速超30% “低糖、零卡”在京东占比达46%

随着消费模式的转型升级，消费者对水饮产品提出了更健康、更多元的诉求。在此背景下，主打“低糖、零卡”的水饮产品受到消费者追捧。

据《京东超市618休食水饮品类消费趋势报告》显示，今年京东618期间，低糖、零卡水饮占比达到46%。元气森林出品的无糖无咖啡因“纤茶”饮品，销量同比增长7倍，脉动出品的“低糖、运动”青柠口味维C果汁水销量同比增长6倍。

艾媒咨询分析师发现，中国消费者对碳酸饮料含糖的看法主要为偏好低糖（55.7%）、偏好无糖（23.0%），可以看出无糖碳酸饮料获得了消费者的偏好。

此外，《京东超市矿泉水消费超市报告》显示，饮用天然水、纯净水同比增速分别为 35%、31%。可见，消费者健康意识提升，有更多的消费者选择品质更高的矿泉水，矿泉水市场正在快速崛起。

京东超市有机牛奶销售超10亿元 扶持10个饮用水品牌营收超10亿

与水饮行业类似，随着中国乳制品市场空间的愈发广阔，行业赛道更加细分，乳制品市场也呈现出高端化、健康化、功能化的发展趋势。其中高品质牛奶，特别是营养全面、奶源安全无污染的有机牛奶成为众多消费者的首选。

据京东超市数据显示，每年中国消费者在京东超市采购超过20亿元有机食品，其中有机牛奶产品销售额占比为42%、总金额超10亿元。

面对未来广阔的发展机会，品牌需要一个稳定的高增长渠道，以应对瞬息万变的消费市场。

在此前京东超市水饮节媒体沟通会上，京东超市休食水饮部总经理王晓军表示，未来五年将扶持10个饮用水品牌营收达到或超过10亿元。在品牌共建上，京东将把十大品牌作为重点战略品牌，从集团层面给予重点资源倾斜，包括站内外资源联合推广、线上线下资源融合、新老用户资源提升规划等，全方位提升双方品牌形象。

多家第三方机构的数据也显示，京东超市的水饮牛奶品类的商品可能是最丰富的，凭借品质最有保障、服务领先全行业等特质，正在成为消费者选购水饮牛奶商品的首选渠道。对于众多品牌和商家而言，京东超市也是水饮牛奶行业中高增长、能盈利的确定性渠道。