破二虎年限定配色细节图(外国品牌嚣张占领)
要说世界各大品牌做宣传有多大阵仗,那可有得聊了。
比如Fendi,去年年底从纽约时代广场到上海,再到迪拜哈利法塔,震撼来袭。
小伙伴们是否知道这么一个品牌:Bottega Veneta(宝缇嘉)?
Bottega Veneta是意大利著名奢侈品及高级时装品牌,始创于1966年,总部位于瑞士。
2001年被GUCCI收购,成为法国开运集团旗下品牌。
不得不说开运集团真是够厉害啊。
然后呢,就在前不久Bottega Veneta干了件大事儿:“嚣张地占领了”一段万里长城!
这是砸了多少银子啊,租下世界七大奇迹之一级别的场地,向大家送出新春佳节的祝福。
品牌名称与“新年快乐”的字样在巨大横幅上轮番出现,引发时尚圈热议。
如此重量级阵仗,想不引人注意都难。
不得不说Bottega Veneta此举甚是聪明,以庆祝中国新年为契机,趁机为品牌宣传打广告,不是单纯做生意,而是从文化入手博得好感与关注。
不仅如此,时任品牌CEO——巴托洛梅奥·龙戈内(Bartolomeo Rongone)承诺为山海关修复工作捐款。
巧的是Fendi跟Bottega Veneta这两个品牌巴托洛梅奥都做过。最初他以市场分析师的身份打入奢侈品行业。
2001年他在Fendi担任商业情报主管。2012年加入开运集团担任Yves Saint Laurent首席运营官,负责产品与全球零售业。
2019年,他成为Bottega Veneta的首席执行官,致力于大力发展品牌并为品牌注入创造力。
要说创造力,真不是吹的。去年加入的艺术总监马修·布拉齐(Matthieu Blazy)成为头号功臣。
马修先后在各大品牌磨练过:Maison Martin Margiela、Céline、CK.....
马修加入后,Bottega Veneta宣传动作不断。
先是“占领”洛杉矶国际机场,抵达该机场的旅客在空中便可观赏到品牌广告。
随后进军澳洲悉尼砸场子,安置于迪冰山游泳俱乐部(Bondi Icebergs Club)的“与浪共舞”宣传牌让大家开了眼。
说回长城之旅宣传,大家应该发现了,Bottega Veneta用了绿色跟橘色两种颜色。
不是庆新年的红色,而是橘色配绿色,歪果仁怎么想的?
法国媒体认为,绿色本就是生命与希望的颜色,橘色不仅是老虎的毛色,在中国也是幸运色。
虽然不是时尚圈首创,但确实为大家提供了一种新思路与穿搭选择。
大橘大绿,大吉大利!甚好!
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Ref:
https://journalduluxe.fr/fr/mode/bottega-veneta-grande-muraille-chine
https://zh.wikipedia.org/zh-cn/宝缇嘉
https://madame.lefigaro.fr/style/bottega-veneta-installe-un-monumental-ecran-numerique-sur-la-grande-muraille-de-chine-120122-210235
https://www.tf1.fr/tmc/quotidien-avec-yann-barthes/videos/la-marque-bottega-veneta-sinstalle-sur-la-grande-muraille-de-chine-28628555.htmlt
https://www.kering.com/cn/group/our-governance/executive-committee/bartolomeo-rongone/
https://flaunt.com/content/bottega-veneta-lax-campaign
https://www.vogue.fr/mode/article/matthieu-blazy-directeur-artistique-bottega-veneta
图片来自网络
文|奔放的辣条
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