日本手机为什么从全球市场消失了（日本手机那些事:低价手机居然卖不出去）

1服务:运营商DoCoMo推出儿童手表

说到低价手机，准确的说应该是性价比机型，我们很难想象会卖不出去，或者说很难想象用户在面对一高一低两个价位的时候会优先考虑高价位的手机。但在日本市场，各种让你难以理解的事情总能理所当然的发生，就比如说日本明明是个发达国家但智能机普及率却低的让人想哭，再比如说日本的大部分用户都知道低价手机的存在，却几乎都不想买它。今天《日本手机那些事儿》的豆知识环节就一起聊聊日本用户不喜欢购买低价手机的理由。不过在正题开始之前，本周先来聊点和小朋友有关的内容。

日本手机那些事:低价手机居然卖不出去?

要说智能手表，我们首先想到的肯定是Moto 360啊或者最近刚出的苹果表啊，但是这些无一例外都是成年人使用的智能终端，那么儿童又该用些什么表呢？普通的迪士尼手表吗？在这个成年人的手表可以打电话拍照的年代，儿童的手表如果还停留在数十年前，多少都有些不像话了吧。所以日本运营商DoCoMo专门推出了一向可以代替家长守护儿童的新服务——ドコッチサービス。老实说这服务的名字确实不怎么好翻译，“ドコッチ”可以看做是DoCoMo与Watch合二为一的新名词，也就是Docotch，而“サービス”则是英语Service的意思，所以这项服务姑且翻译成Docotch Service吧，你们意会一下就好。

儿童手表Docotch 01（图片引自docomo）

而在Docotch Service服务中，推出的一款手表就叫做Docotch 01，这款手表为华为出品，有白色表盘与蓝色表盘两个版本，所配备的表带颜色也有所不同。其中白色版本已经在4月4日于日本上市，而蓝色版本随后也会在4月上旬发售。

手机、平板、电脑都可以查看儿童状态（图片引自docomo）

Docotch Service这项服务，其实就是在Docotch 01这款儿童手表中加入了各种传感器与通信功能。当儿童戴上这款手表时，家长可以从智能手机或PC端来查看孩子的状态。儿童的状态分为“运动中、活动中、安静状态、未佩戴手表”这四种，同时儿童所处环境的温度、湿度也可以随时通过智能手机或PC端查看。这项服务也允许多台手机或PC同时在线查看，同时在线的最大数量为6台。

儿童离开一定距离后手机会受到提示，防止儿童走失（图片引自docomo）

除此之外，如果家长的手机中安装了配套的app，那么当儿童离开家长一定距离时，会进行提示，防止儿童走失。同时Docotch 01还装有SOS按钮，在忽然遇到下雨、或是迷路等情况时都可以使用。长按SOS按钮之后就可以通知给家人，而家人通过对接的app可以即时查看到儿童所处的位置。手表中还配有20种编辑好的短句，儿童可以将这些短句发送给家长，在必要时进行简单的交流。

Docotch 01的不含税售价只要280日元，不过因为具备通信功能，所以另外还有价格500日元或1505日元以及2381-5700日元不等的通讯/流量套餐。作为手表的形状只要是出于便于携带的考虑，防水防尘，机身圆角设计也不会划伤儿童。整体的设计安全便携，对于儿童来说还是比较适合的。

2新机:儿童机miraie七大安全保障

说完儿童手表，接下来来看儿童手机。au by KDDI在今年的春季新品种首次推出了旗下第一款儿童手机，机身外观比较常规，不过配色很粉嫩，还是很有儿童特色的。这款手机名为“miraie”，由京瓷出品，名称写作日语为“未来へ”，可以理解为“通往未来”或是“致未来”这样的含义。果然，儿童不管在哪个国家都是与“未来”这个词密不可分的。

miraie儿童手机（图片引自au）

官方推出的配套手机壳（图片引自au）

miraie的颜色共用三种，分别是粉色、蓝色与白色。粉色款的前面板为淡粉色，后盖为淡蓝色，是非常适合幼儿园或小学女生的配色；而蓝色版的机身整体均为深蓝色，默认的壁纸也是迷彩花纹，更适合男生使用；白色版前后均为白色，不过边框有黄绿色搭配，不管男生或是女生都很适合使用。

当然儿童手机的配置ing不会很高，4.5英寸960×540分辨率显示屏，1.2GHz主频MSM8926四核处理器，辅以1.5GB RAM与8GB ROM，前后摄像头分别为200万像素与800万像素，支持IPX5/IPX7级别防水。

miraie可以屏蔽危险网页（图片引自au）

好了，说完外观和配置，接下来该说说功能了。miraie共有7大安全亮点，这里我们挑重点简单介绍一些。首先第一大亮点就是能够自动屏蔽掉一些不适合儿童浏览的网页，例如违法网站、论坛、联谊类网站等等，儿童在通过miraie浏览这些网站时会被自动屏蔽掉。而第二大亮点也是儿童手机中比较常见的，家长可以限制miraie手机中某些app的使用。如果家长不允许运行该app，那么这一app的图标将从app列表页消失。

miraie屏蔽未知联系人（图片引自au）

第三点，在于对通讯录中未保存的联系人来电、短信的屏蔽。使用miraie手机的儿童将不会收到这类来电与短信，也规避了很多潜在的危险。同时，当儿童在手机通讯录中添加联系人时，也需要家长确认后才能生效，因此也不用担心有奇怪的怪叔叔将自己的联系方式存到儿童的手机中。

家长可以对手机可用时间段进行全天设置（图片引自au）

第四点，家长可以对手机的“可使用时间段”进行全天的设定，例如白天8点到15点在上课，那么家长可以将这一时间段设为“不可使用手机”，miraie手机只在家长设定为可以使用的时间段内才能够使用，也不用担心儿童过渡沉迷于手机了。

在儿童输入比较粗俗的词汇时，手机会进行劝阻（图片引自au）

第五点，也是我觉得比较神奇的一点，miraie对输入法也进行了一定的干预。如果儿童使用miraie输入了一些不太好的词语，手机中也会弹出小窗口警告。miraie并不会直接禁止儿童输入这类词语，而是通过提示“这类词语不太好，即使这样也仍要使用这个词吗？”来进行委婉的劝阻。当然后面括号里的话多少有些警戒的意思，表示“如果你继续使用这个词的话，稍后家人也会收到你使用过这个词的通知”。从示意图来看，“烦人”、“恶心”、“白痴”、“笨蛋”这类词均被算作了不太好的词语，对于儿童的措辞管理还是非常严格的。

报警按钮不仅可以发出警报，还可以将当前位置与照片发给家长（图片引自au）

第六点也是看起来让家长最为安心的一个功能了。如果在路上遭遇紧急情况，遇到了可疑人物，只要长按机身右侧的一个报警器按钮，选择手机界面中出现的“开始按钮”，或是再按一次报警器按钮，手机就会发出报警的声音，可以引起周围人的注意。同时手机也会在此时自动登录手机短信邮箱，将当前位置发送给家长。另外，手机摄像头也会自动启动，对当前状况进行多张连拍，拍摄到的照片也会自动发送给家长。这样一来，报警器响起时儿童会引起周围行人注意，获得援助；家长可以了解到儿童所处位置以及周围状况。如果儿童真的不小心被坏人抓走，手机也可能拍摄到犯人照片，还算是非常有用处的。

第七点安全功能则是au的所有手机都具备的一项禁止边走边看手机的警示功能。如果检测到用户边走边看手机，手机界面会被锁定，并弹出“不要边走边看手机”的安全警示，避免交通事故或意外发生。

除了安全类的功能之外，miraie还为儿童用户提供各种热门app或学习app的免费下载，不仅能够保证儿童安全，还能够保证儿童通过这款儿童手机，获得与其年龄相符的智能机乐趣体验。

3豆知识:低价智能机为啥不被接受

好了，说完儿童相关，接下来的豆知识环节就来聊正题吧，日本用户为什么不愿意选择价格便宜的智能机。从源头来说，日本有一个词叫做“格安スマホ”，这个词由“格安”与“スマホ”两个部分组成。スマホ也就是日语里对“智能手机”的简称，而“格安”的意思则是“非常便宜、物超所值”的意思。换句话说，基本等于国内的“高性价比机型”的定位。

不过“格安スマホ”这个词的来源也是涵盖了很多内容的。日本近两年MVNO兴起，也就是我们所说的虚拟运营商。这些虚拟运营商借用NTT DoCoMo等传统运营商的网络，冠以自己的运营商品牌，面向用户推出自己的通信服务。由于这类通信服务的价格比较便宜，因此被冠名以“格安SIM”的名字。

最新发布的无锁低价智能机索尼Xperia J1 Compact（图片引自itmedia）

当然，传统运营商出售的合约机是不能使用这些“格安SIM”卡的，这也算是传统运营商多年来对于自己的一种保护措施，换句话说就是有锁。所以随着虚拟运营商日益增加，日本市场除了所谓的“水货”手机外，也开始出现了无锁智能机。这些手机基本都是性能主流、价格低廉的产品，而这类能够使用“格安SIM”卡的手机则被称为“格安スマホ”，也就是所谓的低价智能机，或者是高性价比智能机。

按理来说，这种价格便宜资费便宜的智能手机应该非常受欢迎，但日本这个神奇的市场总能让我们惊讶。就好像日本身为发达国家、智能手机普及率却低到忧伤一样反常识，日本用户对于低价智能机这种理应大热的产品似乎并不怎么感兴趣。对此，MMD研究所也选择了男女用户共1670人进行为期4天的调研，看看日本用户对于低价智能机到底是怎么想的。

90.3%的受访者听说过低价智能机（数据引自MMD）

但仅有10.9%的受访者正在使用低价智能机（数据引自MMD）

就好像日本大部分用户都知道“智能手机”一样，受调查的1670名用户中，也有90.3%知道什么是低价智能机，但其中却仅有10.9%正在使用低价智能机。这些选择低价智能机的小众用户在购入手机时主要考量的是“每月资费便宜（81.3%）”、“通信速度快（42.3%）”、“有通话套餐（28.0%）”等等，而且无需签订几年契约，更换手机或更换运营商也会更加自由。

深绿与浅绿两部分为想要使用低价智能机的用户所占比重（数据引自MMD）

不过日本用户在购入低价智能机时也同样会有一定的顾虑，这也是为什么本次调查的对象中仅有10.9%真正在使用低价智能机。因为虚拟运营商在日本也是刚刚兴起，所以用户对于这种全新的契约形式充满了不安，对于后续的各种保障也有一定的不信任。在目前仍未使用低价智能机的调查对象中，有36.8%表示今后可以考虑选购这类手机，但预计在2015年内换用低价智能机的用户仍然仅为11.9%。这类用户之所以愿意换用低价智能机，除了资费便宜、网速快之外，还因为可以更换运营商但保留现有手机号。

不愿意购买低价智能机的理由（数据引自MMD）

而那些不愿意尝试低价智能机的受访对象，理由其实非常的简单。其中比重最大（56.8%）的理由为“现在的运营商已经用了很久了，觉得非常安心”。其实纵观这些不愿意换购低价智能机的理由，可以分为简单的两大类。一类是“我觉得我现在的运营商挺好的我已经满足了”，另一类则是“新的虚拟运营商没用过不知道好不好、低价智能机不知道怎么买”。除了用户本身安于现状的守旧心态之外，其实也凸显了虚拟运营商与低价智能机在宣传方面的不足。反观国内其实也是一样，去年有一段时间“虚拟运营商”这个词炒的沸沸扬扬，但没多久似乎就从热点中淡出了。如今如果随便抓来一个路人，他或许也会说不知道虚拟运营商是个啥。

说起来其实也挺有趣，日本智能机普及率低下的原因在于大多数用户觉得“翻盖功能机挺好的，没什么不满意”；而低价智能机购买率低的原因则是“传统运营商挺好的，没什么不满意”。从这里出乎意料的能够看到日本用户的某种固执与恋旧。这么一个脑洞突破天际的国家在尝试新事物时居然也会有这么小心翼翼的一面，确实很难想象。本周的《日本手机那些事儿》到这里告一段落，往后翻还有更多往期看点。

4往期看点：低价智能机ZenFone 5

往期看点：低价智能机ZenFone5

在以前我们曾经提到过日本那些动漫定制机，其实这些机型都来自日本运营商NTT DoCoMo。NTT DoCoMo向来喜欢通过跨界合作的形式与动漫作品、时尚杂志甚至流行服饰结合推出定制机型，这些限量发售的定制机型不仅有着非常不错的新闻效果，同时也能为DoCoMo拉进更多用户，也算是NTT DoCoMo对抗SoftBank与au by KDDI这两大运营商的一个途径。

日本首款动漫定制无锁智能机是ZenFone5（图片引自goo）

套装包括9选一的定制后盖、保护壳、白色ZenFone5与一张SIM卡（图片引自goo）

其实这一次的无锁动漫定制机也和NTT DoCoMo所属的NTT集团有点关系。NTT集团旗下主要经营电商业务的NTT Resonant在今年1月30日与虚拟二次元学院偶像企划“Love Live”合作开售相关的动漫周边产品，而这家公司所经营的门户网站“goo”则随后跟进，推出了“Love Live”定制版的华硕ZenFone5，甚至网站首页都换成了Love Live中偶像团体μ's的图片。

Love Live定制版ZenFone5共有9种后盖与对应的保护壳可选（图片引自goo）

本次推出的Love Live定制版ZenFone5采用了与普通版不同的角色后盖，后盖共有9种，分别是Love Live中登场的学园偶像团体μ's的9名成员。而且每一名成员角色的手机壳都还有与其相对应的保护壳。另外除了动漫定制的手机后壳与手机保护壳外，手机本身其实就是白色的8GB华硕ZenFone5。

更换后盖→加装保护壳→Love Live定制机变身完成（图片引自goo）

老实说和NTT DoCoMo此前推出的那些限量动漫定制合约机型相比，Love Live定制的无锁ZenFone5并不是特别出彩，除了特别定制的后壳与保护壳之外就没有其他的“定制”内容体现了，尤其是在内在的软件方面，与此前的勇者斗恶龙、海贼王、EVA、初音MIKU等定制机型完全没法比，既没有特制UI重绘图标，也没有相关的游戏福利，基本上是一款只限于表面的定制机型。

5往期看点：低价智能机VAIO Phone

往期看点：低价智能机VAIO Phone

其实一开始听说VAIO要推智能手机我还是挺期待的，毕竟VAIO笔记本的颜值之高几乎是毋庸置疑的，但是VAIO Phone发布之后整个人都觉得画风不太对啊，第一眼看过去真觉得VAIO Phone长的有点像Nexus 4。另外VAIO Phone也是日本通信与VAIO携手推出的一款产品，而日本通信代表取缔役副社长福田尚久则在发布会中称这是一款“好球带正中直球决胜负”的智能手机。我是不太懂棒球啦，懂的小伙伴自己体会一下就好了。

没人觉得VAIO Phone第一眼看起来很像Nexus 4吗？（图片引自itmedia）

没人觉得VAIO Phone第一眼看起来很像Nexus 4吗？（图片引自itmedia）

从配置上来说，VAIO Phone也确实不算突出，5英寸720p显示屏、1.2GHz主频骁龙410处理器，16GB ROM与2GBRAM，电池容量2500毫安时，相机则是500万与1300万像素前后双摄像头搭配。这配置放眼全球智能机市场都不算突出，最让人难以理解的是像日系机型标志性的防水防尘、Oneseg手机电视、手机钱包这类传统功能，VAIO Phone居然是不支持的。这样一来，考虑到官方则将其定义为“接近高端机型的中端机”，我也只想说“好吧，你们开心就好”。

机身正面底部与后盖上都还有熟悉的VAIO logo（图片引自itmedia）

其实VAIO Phone整体来说应该是日本通信主导的一款产品，但在设计方面还是以VAIO为中心进行监修的，因此从官方角度来说这款设计中还是融入了一些VAIO的DNA（虽然我第一眼看上去还是先想到了Nexus 4）。比如机身背面极具光泽感的玻璃背板啊、有一些哑光感的侧边啊都还是比较有VAIO的特征的。不过要注意的是，这款产品并不像VAIO笔记本那样在长野县的VAIO本部从零开始研发，而是以现有的机型为基础改良而成的。据日本媒体称实际接触到这款产品之后会觉得外观设计很有高级感，而且手感很纤薄，不过即便是日本媒体也对这单一的黑色配色不太满意，表示至少也该再推出一个白色配色。

基本就是原生Android5.0（图片引自itmedia）

下面说说系统体验，如今的智能手机厂商基本都会对智能手机的系统进行深度定制，加入各种特色功能，但VAIO这个智能手机界的新手很显然并不打算在自己的第一款产品中就做这么多尝试，所以VAIO Phone搭载的hi原生Android 5.0系统。虽说部分用户会觉得原生UI比较容易上手，但好歹是VAIO的第一款智能手机产品，相信大多数人都还是期待着能从定制的UI中看到VAIO自己的风格的吧？对于这一点同样让人有点小失落。

VAIO Phone这一次采用的是捆绑销售的方法，智能手机和专用通话用SIM卡绑定出售，总额为5万1000日元（2628元）。这个价格和高端机型比起来确实很便宜，但是和同样在日本销售、配置水平也相近的话说ZenFone5比起来又没什么竞争力。16GB版华硕ZenFone5在日本售价2万6800日元（1381）元，要比VAIO Phone便宜2万日元；而华为Mate7虽然在日本售价4万9800日元（2566元），和VAIO Phone价位差不多，但就配置来说Mate 7也要远高于VAIO Phone。因此这么看来，VAIO的立场还是有些尴尬的。

虽然日本通信将VAIO Phone称为“好球带正中直球决胜负”的智能手机，但综合硬件、软件、价位这几点，日本的各大媒体对VAIO Phone却都是各种担忧。这颗直球出击之后是安打、本垒打、还是什么更难预料的结果，目前还真是很难说。

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