广告文案写作遵循的原则（一个广告人的自白）

大卫·奥格威是英国西霍斯利人，曾被称为“广 告怪杰”，他是举世闻名的，我来为大家科普一下关于广告文案写作遵循的原则?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

广告文案写作遵循的原则

大卫·奥格威是英国西霍斯利人，曾被称为“广 告怪杰”，他是举世闻名的

“广 告教父”，他创办的奥美广 告公司今天已经成为世界上Z大的广 告公司之一。

他写的《一个广 告人的自白》这本书，在国际广 告界有很高的声誉，已被译成20余种文字出版。

在这本书里，作者提出了关于广 告标题写作的10条原则和正文写作的9条原则。

1. 广 告标题写作10条原则

01.标题好比商品价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼。

02.每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。

03.始终注意在标题中加进新的信息，因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进。

04.其他会产生良好效果的字眼是：如何、突然、当今、宣布、引进等。

05.读广 告标题的人是读广 告正文的人的5倍，因此至少应该告诉这些浏览者，广 告宣传的是什么品牌。

06.在标题中写时你的销售承诺。

07.标题若能引起读者的好奇心，他们很可能就会去读你的广 告的正文。

08.有些文案撰稿人写一些故意卖弄的标题――双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。

09.调查表明，在标题中写否定词是很危险的。

010.避免使用有字无实的瞎标题，就是那种不读后面的正文就不明其意的标题，而大多数人在遇到这种标题时是不会去读后面的正文的。

2. 广 告正文写作9条原则

01.不要旁敲侧击――要直截了当。

02.不要用Z 高 级形容词、一般化字眼和陈词滥调。

03.你应该常在你的文案中使用用户的经验之谈。

04.另外一种很有利的窍门是向读者提供有用的咨询或者服务。

05.我从未欣赏过文学派的广 告。

06.避免唱高调。

07.除非有特别的原因要在广 告里使用严肃、庄重的字，通常应该使用顾客在日常交谈中用的通俗语言写文案。

08.不要贪图写那种获奖文案。

09.优 秀的文案撰稿人从不会从文字娱乐读者的角度去写广 告文案。

《一个广 告 人的自白》这本书尽管写的是广 告人，但其原理可以用于其他很多方面。比如具有创造性，任何事情要成功都是需要的。所以，这本书是很多人都可以阅读的，并从中深受启发，从而引导自己取得成功 。

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