微信跳一跳没什么人玩了（我们都被微信跳一跳）

不知道差友们最近有没有玩儿 “ 跳一跳 ” ？

这小程序从上架那天起，就开始疯狂洗刷我的票圈和各种微信群。

整个朋友圈都在晒自己的分数

好不容易大家都玩儿腻了，热度终于降了下来。。。

这货在春节前夕推出了群 P （ P...K 的 P ）模式，又高调的炸了一次。

（ emmmm，好的，“ 跳一跳 ” 绝对是微信的亲儿子，鉴定完毕。）

讲到这里，问题来了。。。

（ 虽然更早与麦当劳有内测合作，但未大范围推广 ）

emmmm，再一次热了一波。。。

腾讯你这个大骗子！

不过这次，虽然用户又被忽悠着看了广告，但居然神奇的低差评。

不仅喷的人少，大家还感觉很新奇，难道腾讯又要引领新的广告风潮了？

咳咳，恕在下直言，这种广告形式很早之前就在国外热过了。。。

它还有个专业名字 “ In-game advertising ” （中文：游戏内置广告，简称 IGA ）

1978 年，在 冒险乐园 的游戏里第一次出现了 IGA，它用游戏中的场景给自家另一个作品 —— Pirate Adventure 打了个广告。

因为需要考虑游戏本身的 UI 与环境，甚至思考与玩家的互动性，所以 IGA 的违和感会比普通插片广告更低，更容易被玩家们接受。

比如，尼桑在模拟人生中的场景植入。

奔驰在马里奥赛车里的道具植入。

佳得乐在 NBA2k13 中的植入。

是不是比起普通插片广告少了份违和感，多了一丢丢风骚和调皮？

普通的插片广告

玩家不用担心突然跳出的广告画面会影响心情，甚至还和这些品牌玩儿了起来，接受度能不高么？

当然了，IGA 也有设计粗糙，评价扑街的时候。

比如，去年双十一，京东在吃鸡手游里植入的广告。。。（ 个人感觉有可能是故意设计得 low low 的 ）

以及共享单车在吃鸡手游里的植入。。。

创意没毛病，但这画面嘛，有待考量，有待考量。。。

聊到这里，你可能觉得 IGA 有点意思啊！

但这种广告形式是否适合所有品牌推广、产品营销呢？

答案是否定的。

一般只有自身已经获得一定认知的成熟品牌才会选择 IGA。

emmmm，至少玩家得知道金主粑粑到底是做什么的，这个广告才有效果吧。。。

试想一下，如果你根本不知道 SUBWAY （ 赛百味 ）是干什么的，也不知道它在现实生活中原来还有一个对应的品牌，就很难产生预期的宣传、转换效果了。

金主粑粑宣传了自己的品牌和产品，游戏因为值得信赖的品牌植入获得更多热议，玩家因为有趣的内容会心一笑。

这才是一个优秀 IGA 作品应该达到的三赢状态！

当然了，说到底 IGA 只是一种广告的形式，真正内容博得受众的喜欢，才是广告真正的艺术所在啊。

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