做详情页的设计思路（详情页设计的思路逻辑）

徐久久原创设计

电商发展至今，已有二十余年，除了淘宝、京东等，当下最流行的便是直播带货，看着一波波的红利，越来越多的商家跃跃欲试，有些风生水起，有些销量惨淡，造成这类问题可能是产品质量、产品定位、品牌知名度等多种原因，但今天要给大家分享的是线上店铺的一个硬件原因

详情页的展示

详情页就像人的整体形象，第一眼看去，表面的东西吸引眼球，才会有接着往下了解的欲望。

那么，问题来了，如何不跟风随大流，在行业中设计独有的详情页呢？

答案来了！

一、详情页的作用

如果把店铺比作实体商铺的话，详情页就相当于是店铺的导购员，导购员形象气质佳，介绍详尽，服务态度好，才能赢得客户的信任，同样的，详情页的画面第一眼看上去具有设计美感，产品介绍详尽，才会有吸引力，线上线下两者有着异曲同工之妙。

详情页的作用大致分为：

① 提高转化率的入口

② 激发用户的消费欲望

③ 建立客户对店铺的信任感

④ 打消顾客疑虑

⑤ 最后促使顾客下单

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优化产品详情页对转化率具有很大的提升作用，但是，起决定性作用的还是产品本身，毕竟有品质保证才能长久。

二、详情页设计的思路逻辑

详情关联

主要是展示店铺的一些经营活动、优惠信息、主推产品或者品牌宣传等。

整个风格尽可能的简约温馨，给人一种自然的舒适感，根据店内所有呈现的产品，适当的进行修饰，或者着重突出主打品。

① 首屏

这是产品详情页的第一屏，也是最重要的一屏，因为只有这一屏海报能吸引眼球，消费者才有往下看的想法。

一般首屏的展现方式有4种，分别为：拍摄、建模、手绘、合成。

在所有产品类目中，拍摄跟合成是应用最广泛的2种，但是会建模或者手绘的设计师能加分很多。

所有首屏的产品海报一定要用最好看的、最能突出产品优势、最能吸引大众的图片。

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② 产品优势

第二屏也是相当重要的，这一屏需要把产品最大的优势展示出来，也可以理解为产品的最主要卖点，与竞品对比，产品的优势在哪里，产品的差异化是什么。

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③ 痛点挖掘

痛点的挖掘，其一，是为了和消费者产生情感上的共鸣，其二，是产品能真实解决消费者的问题。让消费者从内心接受并认可产品，从而达成交易。

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④ 产品卖点

产品卖点的提炼：需要设计师与品牌方深度沟通，充分了解产品，并分析同行竞品后，提炼出的多个重要卖点。

产品的卖点，一般包含：

A、设计卖点

别出心裁的外观设计，如产品的设计非常符合人性化，服装的款式特别新潮，手机的屏幕实现全屏化等。

B、功能卖点

产品的功能、功效及产品的一些特别用途，区别于大众的独特之处展现出来。

C、材料卖点

优质的材料，根据不同行业，情况不一样，如化妆品是成分卖点，服装则是面料卖点。

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⑤ 产品信息

产品信息是提高转化率的关键因素，很多顾客从产品主图及SKU中没有完全了解产品的属性，就会来到详情页查看产品的信息及使用方法。

因此，产品信息的介绍，需要真实、简约、清晰、容易理解。

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⑥ 产品展示

产品展示是消费者了解产品的重要部分，上面的产品优势、产品卖点等可能都只是从局部的看到产品，并没有全面了解产品，所以，产品展示需要多个角度展示产品外观。

一般产品展示的方式有2种：拍摄、建模。

以前，产品展示一般都是拍摄 精修，最近几年，产品建模渲染在电商行业特别火，因为很多特别炫彩的三维效果拍摄根本达不到。

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⑦ 产品细节

细节其实是前面产品展示的补充，产品展示主要是展示产品外观及全貌，产品细节主要是展示产品的局部特写与品质细节，让消费者更加全面的了解这个产品。

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⑧ 品牌背书

品牌背书一般可以从以下几个方面去展现：

A、品牌历程

如果是一个比较久远的品牌或者知名品牌，就可以从品牌的历程与知名度入手，来展现品牌的优势。

B、品牌故事

一个品牌的诞生，一般都会有着自己的品牌故事，或者创始人的故事，大家都喜欢听故事，品牌故事的作用，能增加消费者对品牌及产品的信任感。

C、品牌定位

品牌定位是中心，它就像建筑物的承重部分，位置准确，才能让整栋楼更加坚固。精准的定位消费人群，扎进其内心，让顾客觉得产品与自己的需求非常匹配，产品销量也会自然而然的增加，品牌的知名度、影响力也会逐渐扩增，流量上升，最终的成交额绝对是令人满意的漂亮数额。

D、资格证书

有部分的产品，消费者会对专利或质检报告之类的证书比较看重，从而确认产品的安全性、专业性和真实性。如果有产品的专利、质检报告、授权书或者其他证书，可以在详情页展现出来，如果证书资质很权威，可以将这一屏往前移。

总结：每个品牌与产品不同，不建议完全套用此方法，根据品牌及产品的情况，把产品优势尽可能展现出来即可。

感谢大家耐心阅读，下次再见。

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