明日方舟整体世界观（浅谈借助大环境之力崛起的明日方舟）

"市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。"——西奥多·李维特

需求加快了市场的诞生，而市场在研究了人们的需求后做出的积极反应则会促进整个产业链的良性发展。在二次元手游业日益蓬勃的今天，众多游戏厂商虽然在数量上响应了人们的需求，但却被游戏题材以及玩法深深套牢，无论如何挣扎也无法超越那些先入为主的二次元皇帝，因此想要成功显得尤为艰难。而正是在这强者如林的大环境下，一款名叫《明日方舟》的塔防类游戏从中脱颖而出，其锋芒所到之处势如破竹，不消几个月便名扬天下可谓是名利双收。当玩家们将注意力转向这款游戏的制作方"鹰角"的时候，却发现这只是一家建立不到三年的小公司，而正是这名不经传的公司却发现了二次元手游市场中所剩无多的契机。今天我们就来聊一聊2019年的黑马手游——《明日方舟》的崛起之路。

塔防游戏？不！是RTS游戏

游戏题材是决定玩家群体的大小的原因之一，而对于很多想在某些题材上进行革新的创作者来说却有着一个比较尴尬的现象：那就是有一个拥有海量玩家以及超高知名度的大IP挡在你的面前，虽然新作在推出后凭借些许独特之处在短时间内获得了超乎想象的玩家流量以及热度，但终将无法与大IP所抗衡，很快便进入了假死状态。就像《王者荣耀》和《非人学园》之间的关系一样。

既然热门题材不能选、冷门题材不能碰，那么处于"恒温带"的游戏题材自然成为了游戏创作者的最佳选择区间。正因如此《明日方舟》将塔防设定为游戏的基本玩法，但并没有将整个模式完全照搬进来，因为塔防类游戏题材的缺点是显而易见的，无论是《植物大战僵尸》还是《坚守防线》这些老牌塔防游戏都有一些共同的致命弱点——那就是抱残守缺的几个固定模式、先天不足的美工以及欠缺挑战性的游戏玩法，近年来唯一有竞争力的对象《一零计划》也因为种种原因并没有在这一题材上占据主导地位，而这时的鹰角看准实机推出了《明日方舟》这款游戏。

为了不被单一题材所束缚，鹰角将时下最为火热的ACG元素、科幻题材以及近几年大有复兴之意的RTS模式加入到了游戏中。这样的组合如同化学反应一般，碰撞出了绚丽的火花。RTS游戏的核心理念加深了塔防类题材固有的策略性，在高难度副本中，玩家可以任意挥洒他们的聪明才智、利用不同特性的干员出奇制胜，创造出别人从未想过的神奇操作，而"危机合约"这一副本正是对这一改进的完美诠释。

酒香"就"怕巷子深

虽然说《明日方舟》是一款二次元日系手游，但从题材上来看依然属于小众游戏。而制作人海猫在一开始的采访中并没有反驳这个说法，并承认《明日方舟》是一款针对小用户群体开发的"小而美"的作品。但是在游戏开服后的首月六亿流水面前，他欣慰的笑了。正所谓司马昭之心路人皆知，《明日方舟》这款游戏之所以添加了如此多的潮流元素，其定位一开始就是面对全体人群的。而在采访中海猫所说的"小用户群体"也只是示弱讨巧而已，其用意大有驱蛇吞象之势。

鹰角深知营销的重要性，当游戏还在内测阶段《明日方舟》的广告就已经铺天盖地，在大部分热门APP上都能看到它的影子。在这个沉迷于玩梗的时代，《明日方舟》更是做到了"人未到而梗先至"。由于阿米娅的耳朵过于像驴，舟游玩家便开始了对她的迫害，但这并不是小圈子内的迫害行动，在后期逐渐演变成了全网刷驴梗。只要和驴有关的视频我们都能看到刷驴梗的弹幕，与此同时画师们以及沙雕图爱好者也接连出动，大量的同人作品以及沙雕图流入网络使得《明日方舟》这款游戏变得路人皆知。一个梗的火爆带来的宣传力度是传统广告营销远不可及的，鹰角在这波免费宣传上可以说是深藏功与名——或者说人类的本质就是沙雕？

终于，在2019年5月1日《明日方舟》开启全平台公测，首月6亿元的流水为之前的宣传画上了圆满的句号。而鹰角在游戏后续的宣传上依然尽心尽力，除了大量自媒体对其争相报道外，部分知名度极高的up主也在视频中轮番提起《明日方舟》这款游戏。如此大手笔的后续宣传足以见得鹰角对自己处女作的用心良苦，而《明日方舟》的营销模式也可以说是近几年中最为成功的一个案例了。

独特的艺术美感

如今的二次元手游大多以"软色情"来作为游戏卖点之一进行宣传，但是玩家对此类游戏接触多了之后未免会产生审美疲劳的现象。在此时《明日方舟》反其道而行之，打着"性冷淡"的旗号带给玩家一种清新脱俗的美术体验，但这款游戏的艺术理念并不仅限于此。曾经担任过《少女前线》主美的海猫深知美术是二次元游戏的命脉所在，画风在很大程度上决定了玩家的留存度。历届PIXIV FANTASIA的大熔炉给予了海猫非同寻常的世界观设计理念，于是他与at_W（明日方舟艺术总监）一同打造了游戏中的奇幻世界，将他们心中别样的艺术体系带给了这个世界。

游戏的故事发生在天灾多发、源石病肆虐的泰拉大陆，不同的立场将人们划分为了不同的势力。然而这并不像把鸡蛋分拣入篮那样简单，每一股势力都需要经过恰当的设计来凸显其中的魅力。就整合运动而言，低级士兵大多以黑白色的服装和伤痕累累的面具示人，而作为整合运动的高层干部则会带有红色、橘色这种在感官上更为强烈的颜色。再加上全员上下疯狂的气氛以及对首领的绝对忠诚，不难看出这是一个有着强烈中央集权性而且狂热的叛逆群体。在被天灾笼罩的世界中，诸多阵营虽然分崩离析，但在利益的驱使下却又求同存异。而他们融合在一起便构造出了《明日方舟》那恢弘而又复杂的世界观。

不同于其他友商，《明日方舟》在干员的立绘以及服装设计方面运用了大量潮流元素，成功地将干员的性格塑造、时尚潮流以及玩家心理融合在一起。《明日方舟》中的干员时装，一部分是为了展示给玩家，另一部分则是为贴合干员们的性格特点而设计的一场"时装秀"。在游戏中银灰作为喀兰的首领，其地位以及高冷的男神形象是不可被动摇的。于是鹰角在银灰的新皮肤上并没有添加与干员性格不符的奇葩元素，反而加深了银灰作为贵族和统领的身份特征。再结合其手中提着的小雪豹凭借它可爱的形象对时装整体进行了柔化，使银灰的霸道总裁形象并不会显得那么生硬。既要兼顾设计又要保持干员的人设，在这个卖肉当道的游戏界，《明日方舟》可以说是化作一股清流净化了玩家们的双眼。

同人文化带动线下发展

一款游戏只有形成了属于自己的文化圈才能增加玩家粘性，除了大量玩梗外《明日方舟》还有着大量的CP组合。其中比较有名的有"双狼组"、"鲸鲨组"、"星陈斗士"以及"莱茵生命一家人"等诸多组合。然而官方并不只是利用这些CP组合不断的向玩家发糖，有时候会出现"多角恋"的现象。在企鹅物流中除了面包人和企鹅大帝意外，正式出场的干员都有着比较复杂的恋爱线。不过官宣大于一切，如此混乱的场面并未能撼动官方CP，由此一场由真爱粉和画师发动的"同人战争"便开始了。

游戏中的剧情以及语音彩蛋很明显无法满足这群同人爱好者的胃口，于是大量的同人文、条漫以及画师力作以肉眼可见的速度增长，甚至在微博以及论坛中开辟了专题定时更新同人作品。文化圈的快速形成促进了实体作品的诞生，在最近画师gobgo、苹良果影以及众多画师协同"二维镜像-"社团联合打造的明日方舟漫画《罗德岛SHOW》亮相上海CP25，并获得了众多刀客塔们的极高评价。游戏、轻小说、漫画以及动画完善了传统意义上的"动漫游"这一体系，《明日方舟》也凭借着这四个模块组建属于自己的文化圈，虽然这才初见倪端，但对于一个上线时间不到一年的塔防类游戏来说却是一个飞跃性的进展。

总结

随着玩家需求的不断提高，一场游戏界的革命终将会到来。海猫的《明日方舟》和小岛秀夫的《死亡搁浅》虽然不可同日而语，但是他们所秉承的艺术理念却已经悄然打开了次时代游戏创作之门。当然，这一切并不能让玩家们神化《明日方舟》这款游戏，它所含有的缺点也是显而易见的，但作为鹰角打开游戏市场的敲门砖，它却是成功的。一款游戏的火爆反映了玩家们的内心，只有玩家素质得到了提高，游戏质量才会升华。愿我们与这个时代共勉，将精神文明带领到全新的境界。

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