漫威即将上映的钢铁侠4电影 范冰冰特供版钢铁侠

文 | AI财经社 实习生 侯庆香

编 | 明萱

本文由AI财经社原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

当地时间7月20日晚，漫威与迪士尼双双宣布，《复仇者联盟4：终局之战》全球累计票房达到27.892亿美元，正式超过《阿凡达》的27.88亿美元，问鼎全球影史票房总冠军。

当晚漫威官方还公布了第四阶段11部影视，其中包括备受瞩目的首位华裔漫威英雄《上气》，男主角由加拿大华裔演员刘思慕扮演。然而比起复仇者联盟拿下全球票房冠军以及新英雄的扮演者，将由梁朝伟扮演的“满大人”一角由于辱华争议在中国引起了最大的热议。

有网友指出，“满大人”是由西方对黄种人歧视与仇恨的“傅满洲”演化而来，是“辱华”的象征。然而也有不同意见指出，两人并非同一人，满大人只是一个普通的反派角色，既然是华裔英雄电影，由中国人扮演也是合情合理。

一年时间贡献100亿票房

其实从四月起，伴随着《复仇者联盟4：终局之战》在中国的上映，漫威一直未曾从热议中退场。4月24日，《复仇者联盟4：终局之战》提前美国两天在中国内地上映，截止5月24日下映，影片总票房定格在42.4亿元，拿下中国影史外片票房第一，最高达到千元的电影票让导演本人都惊呼“oh my god"。6月28日《蜘蛛侠：英雄远征》上映，仅用16天时间票房突破了13亿元，刷新了漫威宇宙单人超级英雄作品票房纪录。

至此，漫威从2008年起用23部影片在中国获得了200亿元票房的成绩，值得一提的是，前100亿元票房漫威用了18部影片，耗时十年，而从2018年《黑豹》起，仅仅用了一年多时间里便完成了200亿元票房的突破。

《复仇者联盟3：无限战争》票房23.90亿，《惊奇队长》票房10.33亿元，《蚁人2：黄蜂女现身》票房8.31亿元……动辄十亿级别的票房成绩让漫威在中国内地赚得盆满钵满。

中国已经超越日本成为世界第二大电影市场，问鼎电影史票房冠军的《复仇者联盟4：终局之战》贡献了四分之一的票房。如此巨大的市场下，中国英雄的诞生可以说是情理之中。

漫威如何攻占中国市场

事实上，漫威旗下有着超过5000个角色，除了以李小龙为原型的功夫巨星“上气”，还有很多华裔或者中国本土英雄。姓"Tao-yu"的五兄弟 Sun、Chang、Ho、Han、Lin 合体而成的“集体人”、被孙悟空附身的“美猴王”等等。

2018年5月9日，漫威与网易漫画合作的两部中国超级英雄漫画《三皇斗战士》和《气旋》于9日在网易漫画平台正式上线，这是漫威独家授权创作的中国英雄IP。可以推测，如果《上气》能够交出一份令漫威满意的答卷，那么中国元素甚至中国英雄将会越来越频繁的出现在漫威系列产品中。

2018年10月，斯坦·李在微博公布了以中国歌手邓紫棋为原型的超级女英雄，微博中称这位新英雄的灵感来自邓紫棋的音乐，并向中国网友征集名字和超能力设定。

其实早在2013年《钢铁侠3》上映之时，漫威就推出过“中国特供”版本，电影在中国上映时特意增加了王学圻的戏份，范冰冰的镜头更是只在中国版本中出现。“没有人会为了王学圻和范冰冰去看钢铁侠，大家都是为了钢铁侠才去看的，真的无语。”一位资深漫威粉丝在接受采访时表示对这种宣传方式并不买账。

被指“挖金”缺乏诚意

漫威在中国的宣传受到质疑并不只是一次两次。2018年4月，《复仇者联盟3：无限战争》红毯和发布会在上海举办，活动正值漫威十周年，本该是一场漫威粉丝的一场狂欢。主办方却请来了陈奕、张杰等一众大牌歌手助阵，主演们站在歌手身旁，仿佛置身事外，一场发布会成为了小型演唱会。

粉丝夜排20小时看不到爱豆，甚至有人用上了纸尿裤来排队；上海迪士尼变垃圾场，中国粉丝被指“配不上漫威”；黄牛输给通宵排队的粉丝，改卖早餐……一场爱豆见面会就这样成了闹剧，事后漫威也在官方微博多次道歉，然而这种强行捆绑本土明星宣传方式即消耗粉丝热情也是对自身品牌价值的消耗。

在被问到是否能够感受到漫威对中国市场的诚意时，大部分漫威粉丝给出了肯定的答案，但也有粉丝表示，“每次首映礼都是先去韩国，在中国也没有什么特别活动，这次蜘蛛侠虽然是先于国外上映但是特效和字幕都没做好就先上了，就是为了挣中国人的钱但是又没有好态度……“

就目前而言，漫威电影在IP塑造和品牌建设上远远领先中国，中国电影应在警惕的同时反思自我，学习漫威成熟的工业体系，早日打造出属于中国自己的大IP电影和真正的中国式超级英雄。

,