618护肤品牌排行榜（实力演绎品牌长效增长之路）

随着消费者对健康生活的追求逐渐加深，对于功效性护肤的理念和购买欲望将逐渐增强。以专业和科技构筑中国美妆坚固“后防线”的贝泰妮集团，以独到的见解与敏锐的洞见力瞄准功效护肤细分赛道，不断挖掘行业需求，致力于为国人的敏感性皮肤问题给出科学、精准、通俗易懂的解决方案。

2022年618这场战役中，贝泰妮旗下薇诺娜和薇诺娜宝贝两大品牌不负众望，再度交出优异答卷。

截止6月20日24:00，贝泰妮旗下薇诺娜荣登天猫美容护肤榜单TOP7, 蝉联天猫美妆前十，京东、唯品、抖音、快手等全渠道表现势如破竹霸榜前列，王牌特护霜单品销售额破亿，敏感肌专属的清透防晒乳爆卖100万支…

集团旗下的第二大品牌——专注于婴幼儿肌肤护理的薇诺娜宝贝，继去年首次参加双11斩获佳绩后，在今年618再度大放异彩。薇诺娜宝贝王牌产品舒润霜全网爆卖2.8w 支，天猫婴童护肤品类排名TOP5，两波销售总计同比增长超过720%，另外，应季新品薇诺娜宝贝温和倍护防晒乳全网卖出3w 支。从2020年首次登陆天猫旗舰店，到如今的战绩，薇诺娜宝贝仅用了2年，期间的不断前进，超越自我让品牌得以书写这份精彩答卷。

近年来，随着流量红利见顶，比起用流量换增长的粗犷打法，越来越多美妆品牌开始在功效成分和美妆科技的领域竞赛。在此背景下，凭借「医学专业」与「植物科技」为两大产品力支撑的薇诺娜在618终极之战突出重围，成为功效性护肤领域王者赢家。

01/以产品力改写中国敏感肌市场格局

早年，中国敏感肌市场长期被外资品牌占据，近年来，随着敏感肌市场需求的高速增长和以薇诺娜为首的本土品牌的崛起，更多国货品牌争相进入这一赛道。作为敏感肌市场的国货代表，薇诺娜深耕敏感肌赛道十余年，2019年，薇诺娜稳坐国内敏感肌护肤品类市占率第一，并连续3年联合五大权威机构召开敏感肌峰会，与产学研等各领域专家共同探讨敏感性皮肤修护新观点、新突破。

产品力是薇诺娜崛起的根基，十余年深耕，薇诺娜将「医学专业」和「植物科技」渗入到产品研发力中。

在医学专业的沉淀与探索中，薇诺娜联动了国内外皮肤学专家，并针对国人敏感肌肤发生的原因和机理进行了大量的基础研究与探索。截至2021年12月，薇诺娜参与编撰15项皮肤相关医学指南和专家共识，参与制定20项中国功效护肤品团体标准，主持制定11项企业产品标准，手握80项有效专利和11项核心技术。

除深耕医学专业外，在植物科技方面，薇诺娜的壁垒同样难以被复制，功效性护肤的竞争本质就是一场科技与成分的较量，薇诺娜坐拥云南数千种植物基因库资源，在医研共创模式下不断研制和开发新品，与其说薇诺娜是美妆护肤消费品公司，不如说是功效科技公司。

针对云南丰富的植物资源，薇诺娜的皮肤学专家团队甄选了上千种植物，并进行活性成分提取及功效研究，最具代表性的就是薇诺娜专利王牌成分青刺果、马齿苋、滇山茶以及滇重楼等，其中青刺果油可以靶向修护肌肤屏障，马齿苋提取物具有良好的舒缓效果，可以快速褪红并缓解干痒、灼热、刺痛等肌肤敏感问题。

如今，数千种植物已经成为薇诺娜科研团队解决肌肤敏感问题的灵感来源，也成为薇诺娜未来医学科研发展及应用的资源库。在医学专业和植物科技支撑下，不可替代的产品力已成为薇诺娜爆发式增长和不断前进的底气。

02/敏感肌PLUS破局，发力功效性产品

“薇诺娜在十年敏感性皮肤修护的研究上，逐步向敏感性皮肤的防晒、美白、抗老、以及敏感性皮肤的功效底妆等敏感性皮肤PLUS产品线发展。针对消费者需求更加场景化，需要提供给消费者更精细化的产品选择。”贝泰妮集团联合创始人董俊姿在第三届敏感性皮肤高峰论坛上表示。

薇诺娜王牌大单品的舒敏保湿特护霜此次618销售顶峰破亿，一方面成为了流量型的口碑产品，帮助薇诺娜获得大众人群关注，带动品牌价值的破圈与传递；另一方面，还拉动了其他产品的销售与市场认知，比如“舒敏保湿修护精华液”与“舒敏保湿特护霜”两个产品搭配使用，就可以实现修护能力1 1>2的功效，而这两个产品也被称为“薇诺娜王牌CP”产品。本次618，舒敏精华包含在内的敏感肌精华家族全网爆卖40万瓶。

近年来，薇诺娜舒敏保湿特护霜多次斩获天猫金妆奖、芭莎美妆大奖“年度最佳面霜(保湿类)面霜人气奖”等行业奖项，并且两次代表国货舒敏力登上四年一度的世界皮肤大会舞台，是行业名副其实的明星级产品。舒敏保湿修护精华液同样实力不俗，斩获了瑞丽美容大赏年度舒敏精华液大奖、OnlyLady口碑修护精华单品等奖项。

薇诺娜王牌CP主要针对的是大众化敏感肌皮肤修护需求，比如，近年来的人气断货王舒缓修护冻干面膜在本次618期间全网爆卖650万片。但与此同时，薇诺娜也正在不断布局面向更加精细化场景的垂直品类产品，例如此次618实现销量跃升的薇诺娜清透防晒乳、稳白瓶、轻颜瓶等。

为应对更精细化的防晒趋势，针对室内室外不同场景化防晒的需求，薇诺娜防晒线家族拥有专为敏感肌开发的清透防晒乳，此款产品今年618爆卖超100万支，并获得ONLYLADY年度最受欢迎防晒产品和国际SGS权威认证，还包括分别针对敏感肌室外防水防汗以及喷雾剂型的薇诺娜水感防晒乳和喷雾。未来，薇诺娜还将继续布局防蓝光产品线。

而除防晒家族外，薇诺娜主打美白的光透皙白淡斑精华（稳白瓶）和主打抗老的赋活修护精华液（轻颜瓶）都在同步覆盖对于的垂直功效性护肤场景，并在近两年取得了不菲成绩。

未来，在敏感肌PLUS策略下，薇诺娜还计划聚焦敏感肌分型，立足敏感性皮肤问题分型并挖掘敏感性皮肤发病机制下的靶点通路进行精细化的产品研发，同时针对敏感不同的症状如神经高敏、屏障不全等问题进行产品战略部署，以满足敏感性皮肤消费者的进阶需求。

03/全面覆盖、精准触达的营销矩阵，让品牌更立体

薇诺娜在618的优异战绩，不仅是品牌多年产品力积淀爆发的结果，也得益于其360度的线上线下联合营销“组合拳”。

对薇诺娜来说，618的单次爆发不是目的，沉淀产品力、品牌力，实现长期可持续销售才是。正因如此，薇诺娜不追求短线爆款，在产品与营销上始终保持着理性的优雅，为大众传递更加可靠稳定的品牌气质。

在此次618，薇诺娜为不同平台定制化输出不同内容，联合人民日报为首官媒以及站内外全媒体矩阵全覆盖强势曝光超1亿 ，通过小红书、抖音、微博、微信上超150位博主达人于5月初开始蓄水种草，通过社交口碑沉淀品牌资产，让消费者从品牌调性、医学及植物DNA、产品功效多层次了解品牌及产品理念曝光超过3.5亿 。同时，全域传播的“组合拳”也让品牌的营销活动传播声量更立体，触达率更高。

04/薇诺娜宝贝，专业守护宝宝敏感脆弱肌

作为贝泰妮集团旗下的第二大品牌，薇诺娜宝贝专注于婴幼儿肌肤护理，以儿童皮肤科学为基础，聚焦“宝宝脆弱肌专业护理”进阶需求，已成功在婴童护肤品类站稳脚跟。薇诺娜宝贝继承贝泰妮集团在云南植物王国的科技基因，采用植萃工艺，结合多种植物精粹成分，并根据不同年龄段宝宝皮肤的特质，联合儿童皮肤科专家，提出分阶适龄科学护肤理念，为宝宝的娇嫩肌肤提供专业的科学的呵护，推出了包含0-3岁/3-12岁及针对性的皮肤护理产品等在内的全系列产品线。

薇诺娜宝贝核心爆品之一“舒润霜”凭借丰富的云南高原植物青刺果、金盏花精粹成分，可有效呵护皮肤解决敏感、泛红，增强宝宝由内到外肌肤润泽度。另外舒润霜针对宝宝皮肤干、痒、红问题，由儿童皮肤专家参与共同研发，不仅获得了德国质量检测机构（Dermatest）权威五星认证，经过六大安全测试，验证其作为婴幼儿肌肤护理产品的安全性和功效性，该产品在2020年还荣获妈妈帮推出「妈妈心选，Bond大赏」的「年度新锐奖」。

作为中国婴童护肤路上的“守护者”，薇诺娜宝贝洞察到市场对于婴童防晒的需求后，通过消费者调研了解到，家长最关心儿童防晒乳的安全性、防晒效果、肤感和清洁防晒四大问题。基于此，贝泰妮研究院选用植物系成分配方，历时3年，倾力打造了获国家药监局颁发儿童防晒特证的——薇诺娜宝贝温和倍护防晒乳，用安全放心、高倍省心、舒缓贴心、肤感舒心的产品，抢滩偌大的婴童护理市场。此外，该产品还将由薇诺娜宝贝的首席专家马琳教授领衔，联合专业机构进行联合临床观察研究，不断夯实品牌的专业背书。

薇诺娜宝贝自诞生起，便潜心钻研，匠心制造优质婴童产品，致力成长为中国婴童成长道路上的“守护者”，而今，更是凭借对婴童市场及目标消费者的敏锐洞察，进行提早的精准布局，打造了一系列环环相扣的内容营销，层层推高了品牌声量，实现爆红出圈。

618期间，薇诺娜宝贝以“无惧干痒红，呵护宝宝脆弱肌”为主题，携核心爆品舒润霜，聚焦“干痒红”的宝宝皮肤痛点，进行了多轮环环相扣的传播，通过站内直播在线科普和站外科普视频课堂、头部专业医师和母垂类达人蓄水种草等形式，多渠道深度触达广大消费者，实现了流量和声量的双增长。

用匠心产品守护宝宝的敏感脆弱肌，用专业科普科学护肤的理念。面向未来，薇诺娜宝贝会始终坚持匠心与专业并行，力做中国专业功效性婴童护肤 “王牌”，守护中国婴童肌肤的健康。

05/一个兼具颠覆式创新路径与长期主义战略的“大国品牌”

贝泰妮集团，作为兼具颠覆式创新路径和长期主义战略的“大国品牌”，第一核心品牌薇诺娜探索敏感肌肤引领品类创新后，立马横空出世第二个品牌薇诺娜宝贝并取得骄人业绩，彰显贝泰妮集团作为敏感肌肤的龙头企业，在专业护肤领域俱备坚实的团队实力。

随着人们生活水平的不断提升，消费者对于婴幼儿护肤品的要求将会越来越高，据有关预测国内0-12岁婴幼儿洗护产品市场规模在2025年预计达到764亿元，在贝泰妮集团强大的专业自然植物取材科技技术能力下，天然安全产品的研发能力，“薇诺娜宝贝”品牌的诞生得到了市场积极认可，它符合当代家长选儿童护肤品注重看成分配方和原料表，挑选成分更安全、可靠的产品消费需求。

如今，贝泰妮集团已然是中国化妆品最高市值的上市公司，以权威科研加码产品力，“薇诺娜”和“薇诺娜宝贝”等功效护肤品牌使得龙头优势深化，在中国化妆品高质量发展时代展现着专业创新的硬核实力，多品牌布局打造皮肤健康生态。

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