将来电子书会取代纸质图书吗（电子书会代替纸质书吗）

今天我们来讨论一个问题：电子书会取代纸质书吗？

很多人的第一想法是不会。毕竟两者在很多场景下是互补的关系。例如在地铁或高铁上等手机信号不是很好的地方，这时候之前下载好的电子书就可以派上用处了。但是电子书要求读者长时间看着屏幕，因此会无形中“催促”使用者快速阅读。读书本身是一种慢体验，电子书的观感相比纸书很有可能会大打折扣。

不过在我看来，电子书全面取代纸书，只是时间问题而已。这个就好比为什么报纸等纸媒正在会消失，其实也是差不多的道理。

第一个原因，从读者的角度，买一份报纸上看讯息是收费的（虽然就几块钱），而网络上的新闻是免费的。何况有时候买一份报纸还得跑报刊亭，而打开手机刷新闻就几秒钟的事。

第二， 从广告商的角度，愿意投纸媒的客户肯定也是越来越少。

美国百货商场之父约翰·沃纳梅克有一句名言：“我知道我一半的广告费被浪费了，问题是，我不知道是哪一半”。这句话指出了传统广告的痛点——没有办法对效果进行量化。

而如今这个大数据时代，每一分广告费的去处都是清清楚楚的。网站甚至可以按点击向广告商收费。别觉得广告商是“血亏”，这总比当年在报纸上打广告靠谱多了。

第三， 从发行渠道来看，不说印刷了，哪怕投放报纸也需要一个庞大的队伍。一张报纸总共才卖十块钱，雇人挨家挨户的送，这个渠道费实在是太贵了。但是到了互联网时期，信息发布在网上是不用花钱的，这个巨额的渠道费就省掉了。

拿电子书和纸书对比，道理也差不多。电子书相比于纸书，优点也有三个：

毒舌暖男西门君:

第一，很显然，电子书更便宜。kindle上卖的电子书，只有纸书价格的一半甚至更多。就算你不用kindle，用微信读书等app，包年的费用也就几十元，还不够买两本书的。

我现在逛书店，看到感兴趣的书，都是先在微信读书搜搜有没有电子版。如果有，买纸书我就感觉有点亏大了。

第二，收藏、摘抄、查阅特别方便，动动手指就行。而在纸书上看到关键内容，只能划几道线，有时候心疼还不舍得划。只能另找一本笔记本做摘抄，实在是太麻烦了。

第三， 渠道费很便宜。虽然电商很发达，但是对于纸质书来说，更大的量还是布局在书店里。而书店的一系列成本，又倒逼纸质书的溢价，形成了恶性循环。现在很多书店不开个咖啡馆，根本都活不下去。这也是没有办法的事，去书店只看不买的“白嫖党”太多了。

知名传播学学者麦克卢汉提出过一个“后视镜原理”，意思是说，我们必须“向后看”旧媒介的弊端，才能明白新媒介的好处。比如我们有了微信之后，你再回头看短信，真的是看哪哪嫌弃。

同样，当我们用电子书的视角，去审视纸质书时，才能理解后者的各种问题在哪里。

当然，这也只是我的一家之言。从我个人来说，抚摸纸质书的那种令人心潮澎湃的触感，是阅读电子书那种冷冰冰的感觉永远替代不了的。

作者简介：西门君，前《跑男》一二季现场导演，目前就读浙大传播学在职研究生。关注我，学习最接地气的传播学知识。