平面设计的原理与规律（平面设计基本原理）

文/刘亚非 平面设计是信息传达的重要手段之一，具有大量美学和艺术特质的同时，还涉及人类心理学范畴，平面设计离不开对于“视觉”问题的探讨，作为设计师理应深刻理解并研究其生成规律，并合理运用使自己的设计作品更加引流吸睛。

在一张白纸中心画一个苹果，当我们观看这幅画时，眼睛首先看到的是什么呢？相信许多人会认为最先看到的是苹果。但是事实上，你首先看到了这张纸，并且通过纸的四个边角导引，才使我们自然地看到了画面中心的苹果，这就是视线所起到的作用。

所谓视线，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序，通俗地讲则是指在平面设计中对于受众的视觉引导，第一眼看哪，第二眼看哪；哪里多看一会，哪里少看一会；哪里是平面中的视觉过渡区；哪里又是其中的视觉核心区，这些都可以通过对视线规划得以实现的。

①面对一幅平面设计作品，人们习惯先通观全局，但这仅仅是首先得到的视觉感知而已，随后眼睛会迫不及待地停留在画面中的某处，随着视点有意识或无意识的移动，会看到接下来的第二点、第三点、最后看完整个设计作品。

②人们的视线容易把最初的注意力放在画面上方以及偏左边的地方，这是人们长期生活养成的习惯。我们阅读的习惯一般遵循自左向右、从上往下的常规顺序，如果把这一过程颠倒过来，即从下往上，从右到左，人们会感到别扭，尤其是从下往上的顺序是不合乎常理的。

③从大到小是一般的视觉层次，一般人的视线会在最大与最小两点上停留，而中间层次往往一扫而过，不会做过多停留。

④元素之间距离小、间隙小，会使观者有紧张之感，但视线较快；而间隙大、空白多，则有舒展之感，这时视线会变得慢一些；但如果距离过大，会使画面显得过于松散而不连贯。

⑤借助“引导物”可以牵引观者视线，可形成非画面中心的视觉中心。例如：汇聚线、人的手指指向、目光指引等方法手段。

①单向视觉流程

■竖向视觉流程，引导我们的视线向上下流动，具有坚定、直观的感觉。

■横向视觉流程。引导我们的视线向左右流动，给人稳定、恬静之感。

■斜向视觉流程，比之水平、垂直线有更强的视觉诉求力，会把我们的视线往斜方向引导，以不稳定的动态引起注意。

②曲线视觉流程。曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美，它可以是弧线形具有饱满、扩张和一定的方向感；也可以是回旋形，产生两个相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。

③重心视觉流程。从画面重心开始，然后顺着形象的方向与力度的倾向来发展视线的进展，使主题更为鲜明突出而强烈。

④反复视觉流程。类似“构成”中的重复、渐变等形式，即相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动，富于韵律和秩序美。

⑤导向视觉流程。通过诱导元素，主动引导观者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。

凝固的视点简单讲就是吸引注意力，如何使作品具有一定的视觉冲击力且快速的吸引注意力，是评价设计作品优劣的基本标准之一，视觉元素怎样能提高受众的视觉关注度？是每位设计师需要去解决的问题。

①人们往往习惯了常规的、司空见惯的生活场景，反而对这种平常形态变得熟视无睹；而对那些反传统、破常规的视觉形象却印象深刻，这是人们的好奇心理在视觉体验中的具体反映。

②在平面设计中，引人注意的方法有很多。例如：如通过调整画面亮度、鲜艳的色彩等来增强感知刺激，但应注意的是，刺激的增强是有限的，太亮会使人炫目，太鲜艳会显得俗气。还可以通过对比这一常用艺术形式，加大对比中某一方面，而突出另一方面，包括虚与实、大与小、空白与实体、动与静、亮与暗、鲜艳与单调等形式。

③借助悬念和奇想来达到吸引注意的目的，悬念是广告中较常用手法，悬念本身要使观者有兴趣，或与其观者自身利益有关，不然人们是不会浪费时间去猜想。奇想则是利用一些在生活中好像很平常，但组合在一起又似乎很离奇的手段引起观者注意，常用手段有夸张、变形以及超现实主义等。

总而言之，一幅成功的平面设计作品无不更好地解决了视觉的问题，更充分地发挥着引流吸睛功效。

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