小众自创潮款（小众独立款VS大牌热款）

如果说2014年是Louis Vuitton小箱子Petite Malle一枝独秀的年份，2015年则是一个包包百花齐放的大年，酒神包令Gucci焕然一新；有着Puzzle和Barcelona的Loewe迅速崛起；Chloe的Drew和Celine的Belt持续火热，就连小众的Les Petits Joueurs和Sarah's Bag也因为明星和博主眷顾而爆红，Instagram刷屏，断货，waitlist越排越长，成为消费者心中必买的款式。It Bag的包款层出不穷，但狂热过后我们应该要分清大牌的新款和小众的独立设计款到底有何特别？我们可以从火热度、话题性、性价比和价值观的角度出发，为It Bag榜上的各位选手来一场实力大比拼。

独立设计师款

Fleet Ilya/英国

价格：850 GBP

Instagram粉丝：25500

Facebook粉丝：8017

Hashtag #话题数：1727

火热度：☆☆☆

Sarah's Bag/黎巴嫩

价格：500 USD

Instagram粉丝：44400

Facebook粉丝：23352

Hashtag #话题数：4249

火热度：☆☆☆☆

Les Petits Joueurs/意大利

价格：780 USD

Instagram粉丝：50000

Facebook粉丝：4711

Hashtag #话题数：5770

火热度：☆☆☆☆

Mansur Gavriel/美国

价格：595 USD

Instagram粉丝：27万

Facebook粉丝：37573

Hashtag #话题数：33039

火热度：☆☆☆☆☆

Anya Hindmarch/英国

价格：795 GBP

Instagram粉丝：16万

Facebook粉丝：53471

Hashtag #话题数：49167

火热度：☆☆☆☆☆

大牌热款

Fendi/Peekaboo

价格：1626 USD（迷你版）

Instagram粉丝：390万

Facebook粉丝：228万

Hashtag #话题数：2045

火热度：☆☆☆☆

Loewe/Puzzle

价格：2826 USD

Instagram粉丝：22万

Facebook粉丝：55万

Hashtag #话题数：1050

火热度：☆☆☆

Chloe/Drew

价格：1602 USD

Instagram粉丝：160万

Facebook粉丝：170万

Hashtag #话题数：3762

火热度：☆☆☆☆

Gucci/Dionysus

价格：3800 USD

Instagram粉丝：690万

Facebook粉丝：1516万

Hashtag #话题数：1003

火热度：☆☆☆

Celine/Belt

价格：17000 CNY

Instagram粉丝：未设官方账号

Facebook粉丝：32万

Hashtag #话题数：7009

火热度：☆☆☆☆☆

“点评”

从粉丝数量上来说，大牌热款当然完胜小众的独立品牌，但是这不代表小众的设计品牌就没有激发起粉丝积极的回应。一旦博主和明星tag了某个品牌，底下就会有粉丝们评论，街拍图片也会引起转发，所以从话题的活跃度来说，小众不输大牌。

明星、时髦客都抢着背的设计款

这些品牌都不是Fashion Powerhouse，但它们却有一种魅力，以创新的设计或走心的材质打造包包，正是这种特殊的精神打动了明星和达人，对他们的设计趋之若鹜。

la Contrie

la Contrie是一家在巴黎的定制皮具工作坊。设计师Edwina来自于上流家庭，自小就从父母那里熏陶出好的品位，对奢华的生活方式也习以为常。在成立工作坊前，每次买包都是一个令她头痛的问题，因为以一般品牌的标准是根本难以满足她的品质要求。所以她寻遍欧洲，找来几个非常专业，世代都以皮具为业的工匠，一起打造一个属于自己的皮具品牌。在她的工作坊，最讲究的是匠人精神，全手工，made-to-measure。他们产量不高，趁火爆之前，给自己订上一个吧！

Sarah's Bag

在2016春夏的巴黎时装周上，Sarah's Bag受到看秀的时装编辑，博主，买手疯狂追捧。

街拍照上，大家都装备上数款趣味横生的手包，最出名的自然是“药不能停”的pill系列。这位来自黎巴嫩的设计师居然是一位波普艺术的践行者，她把诙谐幽默融入手包中，无论搭配什么风格的时装，都能轻易化解刻板。

除了是纯手工制作之外，更难得的是她给弱势的妇女群体提供了大量工作机会，令她的产品还多了一份人性的关怀。

Les Petits Joueurs

同样在去年巴黎时装周被捧红的，还有被称为乐高积木包Les Petits Joueurs。虽然是一个来自意大利的品牌，但内涵分明就是来自玩心满满的美国。

彩色拼图、Love字样，笑脸emoji这些由乐高积木组合的图样，都说明设计师就是一个大写的童趣少女。

这些充满俏皮意味的包袋深受潮流人士欢迎，成为街拍曝光率最高的一款It Bag，瞬间就卖断货。其实，它与个性的服饰搭配，的确非常容易成为焦点，也难怪它能俘获大家的欢心。

Anya Hindmarch

来自英国的Anya Hindmarch就像Mansur Gavriel，其实在国外已经完全不小众了，经过了近年的崛起，他们的品牌店已经遍布世界各地。只是在国内，大家之前不算熟悉，所以火热持续。

在新的一季中，以高速公路为灵感的各类包包贴纸肯定会再次受热捧。毕竟在强调独特性和customized的时代，各种图案和色彩都是大家发挥灵感的题材，其他品牌将难以超越这一点。

火到你买不到的才叫It Bag

大牌的热款可不是炒冷饭，这些都是名副其实的It Bag，就算你没有拥有过，也肯定听过名字，见过明星背，它存在于每一个女人must-have的清单中。

Fendi /Peekaboo

要说大牌It bag，Fendi一直以来都是变新花样的高手，从小怪兽、鳄鱼尾巴到by the way，不断被升级，时髦和受欢迎程度都是无可匹比的。

2016年春夏的秀款peekaboo就是迭代更新的火爆款式。和以前的相比，编织设计更加有立体感了，上等的皮质令其更柔软，更出众，缝线和滚边的处理上也变得耐磨多了。墨绿，宝蓝和酒红三个颜色都让人欲罢不能。

Loewe/Barcelona

2015年对于Loewe来说是一个重要年份。自从设计师JW Anderson加入后，包的立体几何感超凡脱俗，和Loewe高品质的皮料结合在一起，碰撞出一系列颜值爆表的It Bag，像Puzzle这种有多受欢迎就不用多说了。

而这款Barcelona也是人气居高不下，还有愈演愈烈的趋势。包饰上一枚倒三角插片让人过目不忘，而2016春夏新款还增加了菱格设计，比之前光滑平整的材质增强了细节感。

Chloe/Jodie

去年有好几款如Faye，Drew和Georgia的It Bag，所以Chloe今年在it bag市场上的表现自然不容小觑，特别是这只小小名为Jodie的马鞍包，可爱又抢眼。

锁头上那一缕若有若无的流苏设计，添加了几分不羁和随意感，走动起来也是透露着自然的气氛。要背得好看，就一定要穿着非常简便轻松，不妨用牛仔裤搭配，来一场城市探险，就能衬托出这款包的随意美。

Louis Vuitton/City Steamer

Nicholas Knightly执掌下的Louis Vuitton越来越向时髦靠近。例如这款刚上市的City Steamer就在色彩拼接上带来前所未有的年轻潮流感，在满足实用大容量的同时，也能经得住时髦挑剔客和细节完美控的考验。

这款包虽然看起来硬朗，但其实皮质手感光滑柔软。挂饰用的是玫瑰金，高雅却不高调，戳中了多少爱Tote女生们的心。

Gucci/Sylvie

其实整个Gucci品牌的包都应该入选这个It Bag榜，从酒神包到大号购物Tote包，每一款都是时髦少女Geek风的胃口。

这款叫Sylvie的手包在It Bag市场同样大放异彩，风头绝不亚于酒神包。红、白和深蓝三色组合，用简单的金扣镶嵌，显得气质非常高级。肩带上的蝴蝶结也是点睛之笔，它不是甜美腻歪的公主结，把包形原有的成熟感打破了，耐看也好搭配。

火爆原因——Instagram效应

Instagram对于时尚圈而言已经是一个最有影响力的平台，在去年的CFDA上，大会史无前例地将最佳媒体奖颁给了Instagram。

这就印证了在某种程度上，它将颠覆整个时尚行业和所有参与者的工作和生活方式。原来来高大上的时装秀成为了即时T台，每个人都能在手机上就看到想要的单品，已在左右时装业的发展态势与话语权。

对于小众设计品牌而言，Instagram能有效放大他们的营销和宣传方式。在这里，设计师个人的形象和品牌之间是紧密结合的，生活和设计之间的界限越来越模糊。

设计师是品牌的灵魂，品牌是设计师生活思想的延续。从这个角度来说，关注品牌设计师的个人账号能令消费者在更深层次了解品牌的内涵，普通粉丝也能一窥设计师们的生活到底是怎样的。正如Les Petits Joueurs设计师Mariasole Cecchi所说在：“我是位年轻的设计师，也是一名女孩，也和普通人一样过着奋斗不息的生活。”

当设计师遇见新奇的事物也会第一时间分享在Instagram上，所以在他们的账号里，粉丝将会获得最迅速的第一手资料。这种感觉有点类似时尚纪录片，分享设计师们对细节过程的关注，而这些往往被传统时尚媒体忽略。

同样，设计师在与粉丝的互动中也能寻找到灵感。设计师在各处逛博物馆，深入大自然中，把新事物贴在账号上；粉丝就像旅伴，能迅速直接地给出反馈，激发设计师的创作。

而在大牌的官方账户上，因为设计师与其之间是相互独立的，所以需要常常tag上设计师，推荐消费者去关注他们的Instagram。

在某种程度上保持独立性意味着内容的真实性，谁也不希望在两个不同的账号上看到一样的内容，而且充满了软广意味。

但相对而言，官方账号不会和粉丝互动太多，缺少了在个人账号上所能感受到的人情味。

火爆原因——KOL效应

从Chiara Ferragni的案例里就可以看出，时尚博主和KOL是绝对有能力把个人魅力转化为粉丝们强大的消费力。所以一旦受到了她们的青睐，小众包包也能瞬间崛起为新浪潮中的It Bag。

Manu Atelier

原本在本土打下消费者基础的土耳其手袋品牌Manu Atelier，没想到在创业刚满一年时，几张Eva Chen的Instagram照片，将其带上国际时装界舞台。

《Lucky》杂志前主编Eva Chen出任Instagram时尚关系负责人后，2014年6月在Instagram个人账号上发布了三张Manu Atelier经典Pristine手袋的照片，最后一次她还说Manu Atelier与Mansur Gavriel都是她最喜欢的品牌。这款Pristine给人留下一种强烈的当代感，后来就连Gigi Hadid的模特妹妹也挽上了Pristine斜挎包。

Eva Chen

她在Instagram上“每日一晒”的影响力是有目共睹的。被她tag上的鞋子，包包，配饰甚至水果都能火上一阵。并非她粉丝特别多，52万的关注可能比不上一些明星，但强大的种草能力却无可否认。

这其实是粉丝们对于她品位的认可，道理同样适用于其他知名的时装博主。最有效的营销宣传手段不是密集式，不间断的重复灌输，而是润物细无声地在粉丝脑子里默默种下一片草原。

饥饿营销

一旦品牌受粉丝认同之后，一切就会发展得很快。刚起步的品牌都不会有很高的产量，来自中国、还有土耳其的顾客就几乎把Manu Atelier在Vakko的存货全部买走了。

土耳其著名百货公司Vakko当时是Manu Atelier唯一实体店销售商，不得不将消费者每人每月包袋购买数量上限设为三个。于是粉丝就会变得更加疯狂，四处求货，求转售，营造出一种空前火爆的局面。

编辑/王莹

发布/GG

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