为何欧拉会选择低价产品路线呢（解析欧拉品牌升级后的深层逻辑）

如果没有“她力量”，欧拉定然无法成就当今的荣耀和辉煌。

2022年成都车展，欧拉汽车打造了一个别具一格的欧拉花园，用浓烈的芬芳和爱意，成为了车展上最时尚的打卡地。从产品布局，到技术探索，再到服务升级，欧拉品牌正在以“更爱女人”为核心，逐步实现品牌向上，也再次向市场展现了领先细分赛道的实力。

当汽车成为一件时尚单品随着我国国民经济增长和居民收入的稳步提高，中国乘用车市场正在由以首次购买为主的增量市场，切换为以增量换购为主的存量市场。人口红利在减少，互联网在高速发展，准车主们不再需要千篇一律的直男思维汽车营销。有个性特色的汽车品牌，更容易获得新一代消费者的认可，“时尚”就是一个行之有效的切入点。

每一个女生，想要的时尚都不一样，欧拉用各具特色的车型产品，诠释着不同风格。

欧拉好猫，打出“大女生”的消费主张，传承了充满复古色彩的独特造型风格，整车设计专为女性量身定做。座椅加热、智能驾驶辅助系统、360度全景影像等等，这一系列对女性驾乘者非常友好的配置，一应俱全。而欧拉好猫GT车型，更是玩出酷飒、野性、未来感的运动型格，为不同风格的女性用户，提供多元购车选择。

上市不久的欧拉芭蕾猫，被打造成了一件更爱女性的超大时尚单品。它采用的优雅复新美学，在东西方美学中寻找形体和意境灵感，在它身上你能看到中国古代的圆润端庄大气之美，也能看到西方芭蕾舞的灵动之美。芭蕾猫的女神模式，让转向、刹车、油门变得更轻盈、更省力。由雨刮和照明组成的的“乘风破浪模式”，可以在雨天自动识别开启，座椅加热等多项女性友好配置，让女性能够拥有不一样的体验。此外，还有符合女性曲线的人体工学座椅、更适合女性掌握的纤细方向盘、更能够便于女性操控的专属动力调校，这辆车从外观设计到内饰功能，都契合着女性柔美优雅的气质。跨越时间和空间，与芭蕾猫相遇，女性可以拥有属于自己的独特格调。

欧拉闪电猫，在成都车展亮相的新车色“碧玺灰”，用崭新的格调圈粉无数。性感纯电轿跑，让美学与技术完美融合，车身侧面高曲率的侧窗、动感的腰线设计、饱满的体量设计，创造出富有流动性的形体和性感气息。性感轿跑造型和奢华运动内饰，再加上“短刀无忧电池”及“ORA-PILOT3.0智能驾驶辅助系统”两项硬核技术，这款车显现出中性而新潮的时尚风格，为用户带来“悦己又悦人”的优越体验，男女皆爱。

欧拉品牌的每一款产品，都始终在讲述着，在城市时尚街区，消费者和新能源汽车之间的故事。欧拉跨界时尚，正在推动品牌格调向上。

欧拉的技术实力和品牌格局

打铁仍需功夫深。欧拉品牌不仅与时尚接轨，还带来了硬核的技术实力。

如何做到“女性友好”？这远不止是一个口号。欧拉之所以能够开辟出这条品牌发展路径，是来自于对用户、对社会经济发展的深刻洞悉。它的最大成功，就是让强大的技术积淀，还有高远的品牌格局，通过产品与服务真正走向用户。

欧拉搭载“短刀无忧电池”，如何做到让车主“无忧”？

蜂巢能源的短刀电芯，特有井字加强框架，比其他动力电池多了一道横梁和一道纵梁，结构强度比普通电池包提升了200%。所以，它在整车侧柱碰试验中，可以承受超过20吨的碰撞压力，这个水准超过了国标的2倍。电池整包集成隔热防护，采用新型陶瓷化硅橡胶耐高温隔热材料，所以，就算是在1200℃的高温下，也能将热失控控制在最小的范围。BMS系统，实时对电压、电流、温度等超过100个信号源进行实时监测，在多维度的算法预判下，能够确保电池包时刻保持正常运转。在可靠的技术加持下，“短刀无忧电池”大大提升了车主用车安全。

有很多女性对长时间驾车有抵触心理，欧拉ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，能更好地辅助女性用户驾驶，减轻驾驶操作的疲劳，打造更安全的智驾体验。这是由视觉摄像头、感应雷达、5G信号，还有SD HD高精度地图融合在一起的智驾系统。28个智慧传感器，能识别出50米以内散落在道路中≥15厘米的障碍物，能根据实时路况采取主动预警或紧急制动等措施，为驾驶安全保驾护航。

在这个新能源时代里，用车安全、用户体验都是重头戏。欧拉定位“更爱女人”，也针对女性消费群体进行了精细化的产品布局，提升女性用车体验，在细分市场不断取得成功。同时品牌也以用户为中心、以安全为底线，全力以赴，将领先技术逐步搭载到更新、更高端的车型上，打造“女人悦心”“男人放心”的优质产品。欧拉正在以技术推动产品进阶，赋能品牌向上，行稳致远，未来可期。

是谁买了欧拉？

数据显示，今年7月份欧拉品牌销量为8829辆，同比增长21.76%。

谁在买欧拉？

很早以前，欧拉的女性用户就已经占据7成以上。品牌从用户出发迅速调整战略，推出了“更爱女性”的芭蕾猫。

伴随着芭蕾猫的上市，欧拉的用户也发生变化，其女性用户占比升至80%，并有45%的家庭拥有豪华品牌燃油车。这些女性用户经济独立，高知理性，自信自律，她们对生活充满热情，对社会抱有责任感，对成长与自我实现有明确的要求。用户群体的需求升级，也为欧拉带来了全新的思考课题。

为此，欧拉探索“N对1尊享服务”、开发“花海惊喜”、“表白交车”等定制化心选服务、打造“好猫乐活局”、“芭蕾假日”等用户运营IP、构建“好物研究所”等开放式女性文创共创生态，用更全面立体的服务体系回馈用户。

从消费者决定买欧拉的那一刻起，就远不止买到一辆车那么简单。欧拉的用户资产在向上，服务体系也在向上。

总结：四年来，欧拉完成了品牌升级、产品多元布局，以差异化的产品优势在中高端市场占据一席之地，同时品牌更在技术维度进行着深入探索、在服务维度打造了更有温度的体验。随着时间的推进，“更爱女人”的欧拉品牌内涵将不断丰富，持续激发消费者的认同，在引领女性汽车赛道之时，成为新能源汽车品牌向上进阶的样本和标杆。